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QuestMobile手游报告:腾讯PK网易 谁才是真王


来源:凤凰网游戏

该报告涵盖了腾讯、网易各自游戏布局战略侧重及热门手游粘性榜,也不乏《王者荣耀》、《阴阳师》等大热手游的个性化体验。

3月7日,国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布了腾讯、网易两大游戏厂商在手游市场上的竞争格局报告。该报告涵盖了腾讯、网易各自游戏布局战略侧重及热门手游粘性榜,也不乏《王者荣耀》、《阴阳师》等大热手游的个性化体验。

从QuestMobile数据来看,网易和腾讯的布局差异很大,网易游戏类型主要是布局在重度手游上,包括角色扮演、卡牌两类;腾讯虽然在数量、类型、活跃度上都大大领先,不过在重度手游布局上,比网易强的可能只有即时战略、体育竞技。

未来,在轻手游上,腾讯依旧可以凭借社交入口优势保持压倒态势;不过重度手游显然更为赚钱,所以腾讯会持续发力,二者注定要正面厮杀。

1)用户粘性

从下表上明显可以看到,网易和腾讯的布局差异很大,网易游戏类型主要是布局在重度手游上,包括角色扮演、卡牌两类,考虑到其在入口、渠道、社交上的劣势,这是非常明智的做法,也是国内其他游戏厂商迟迟没能领悟到的真谛:重度手游自己就是入口、社交平台。

对比之下,腾讯虽然在数量、类型、活跃度上都大大领先,不过,在重度手游的布局上,比网易强的可能只有即时战略、体育竞技。未来,在轻手游上,腾讯依旧可以凭借社交入口优势保持压倒态势;不过,重度手游更赚钱,所以腾讯显然会持续发力,尤其是在其最强的即时战略、体育竞技,当然,卡牌、角色扮演更不会放过,这就注定要厮杀。  

无疑,这场厮杀注定会极为精彩,背后甚至折射出区域娱乐文化基因的PK,MR.QM一直认为,中国只有两个地方是活在诗意之中的:杭州、成都。恰恰,网易游戏团队在杭州、广州,腾讯主要游戏团队在成都、深圳……前者做出了《阴阳师》,后者做出了《王者荣耀》……

这些游戏具体有多牛,看下图就知道了。MR.QM再次提请注意:

1.下表对腾讯、网易两家游戏大厂旗下手游做展示,且分析对象仅限安卓端和iOS端的行业渗透率TOP50的手游。

2.可能涉及的部分指标维度解释。

行业渗透率:在统计周期内,该游戏的活跃用户数占手游行业活跃用户数的比例。

活跃率:指在统计周期内,当周期内(周/月)的日均活跃用户数除以当周期(周/月)的总活跃用户数。

N日留存率:每日活跃用户在第N日仍启动过该应用的用户数,为N日活跃留存用户数,相比则为留存率。

人均单日使用次数:在统计周期内,该游戏的每日总使用次数除以其每日活跃用户数。

人均单次使用时长:在统计周期内,平均一个用户在单次使用该游戏的有效时长。

看得过瘾不?反正MR.QM是一个坑接一个坑的掉。

话说,去年MR.QM被人安利,掉进了《阴阳师》大坑,每天烧香拜佛,好几个月,别说没抽到一个SSR,连鸟叔都没抽到,每天带着雪女和她的宠物小兔兔、食梦貘,跟一帮大神们的酒吞、茨木、大天狗(大天狗竟然不是真的狗�)PK,心里那个悲凉,想想就是泪,别提多惨,当时,MR.QM就想,与其花钱刷SSR,老子还不如去赌场,又一想,没赌场……

今年,洗心革面,被一个好友拉着玩起了《王者荣耀》,找来找去发现用啥英雄分数都突不破2.5,只有用智商250的小鲁班,就这还因为腿太短、皮太脆,动不动就被干死��……痛心疾首啊,难道此生就只能玩成都麻将、打“中原一点红”了吗?

2)用户画像

接下来看看这些游戏的用户画像,看看他们是怎么定位游戏、找准用户、发力赚(keng)钱的。

姑且以网易的《梦幻西游》和《阴阳师》为例,《梦幻西游》是老IP,延续PC的余威,已经火了很久了,《阴阳师》是新IP(不过此前网易在和风上做了不少尝试),去年下半年爆火。

首先看看《梦幻西游》,明显是以男性(80.7%)、30岁以下(80.1%)、未婚(72.4%)、二三四线城市(84.7%以上)为主。

再来看看《阴阳师》,其与《梦幻西游》的用户差别在于,男女比例相对均匀(各50%左右)、30岁以下更多(82.7%)、未婚比例更大(80.8%)、一二线城市(62.9%)。

在消费能力和所使用机型上,《阴阳师》用户也明显高于《梦幻西游》(《阴阳师》用户消费能力千元以上用户超过20%),这就是为什么《阴阳师》收入会那么惊人的原因了。

其他游戏的用户差异表现,各位不妨自己看看。

 

接下来看看不同游戏用户对视频APP、游戏APP的偏好。

总体上看,腾讯视频受游戏类用户青睐程度更高,不仅腾讯旗下游戏如此,多款网易游戏也这样。爱奇艺和优酷只有寥寥数款。如此看,腾讯的大文化IP战略,确实更具延展性。

游戏这个来讲,《王者荣耀》已经天下无敌了,所有游戏用户,最青睐的游戏榜单第一名都是《王者荣耀》,果然是君临天下、称霸武林的状态啊。而《王者荣耀》的用户,翻了的竟然是《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》的牌,天啦撸,这也太令臣妾们伤心了吧……

[责任编辑:赵建波 PG001]

责任编辑:赵建波 PG001

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