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CJ亮点:AppLovin通过视频广告获取高质量玩家


来源:凤凰网游戏

2016年的国内手游市场发展艰难。资本热的退潮和市场的逐渐饱和让国内手游行业经受了一次充满了阵痛的洗礼。退出和离去固然频繁发生,但留下来的大小公司也都在寻找定位与生存之道。

2016年的国内手游市场发展艰难。资本热的退潮和市场的逐渐饱和让国内手游行业经受了一次充满了阵痛的洗礼。退出和离去固然频繁发生,但留下来的大小公司也都在寻找定位与生存之道。

近日,中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布了《2017年1-6月中国游戏产业报告》。报告指出今年上半年,中国游戏市场在整体上依然保持着收入的高速增长。2017年1月至6月,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,手游占比56.3%。然而,随着游戏收入的不断增加,游戏用户数量的增长正呈现不断放缓的趋势。中国游戏用户规模5.07亿,同比增长3.6%,增速续下滑。这表明中国游戏市场人口红利逐渐消失,用户规模将逐渐趋于稳定。

ChinaJoy期间,我们有幸与AppLovin战略合作总监游苗针对手游出海,手游广告创意及测试,优秀的广告表现形式以及如何获取高质量用户等话题进行了深入的讨论。

AppLovin战略合作总监游苗

中国手游市场尚未饱和,仍就是一片蓝海

中国无论从网民规模和移动游戏市场规模在全球都名列前茅。据游苗介绍,自AppLovin服务中国广告主以来,中国本土iOS市场已经成为AppLovin平台第二大iOS市场,而且这个数字还在飞速增长。以中国市场的人口红利为基础,越来越多的游戏开发者开始采取广告变现策略来提升LTV和整体收益。

根据AppLovin的多年经验,游苗认为通过视频广告变现营收具有很大的发展潜力。迄今为止,很多游戏开发者直接选择奖励性视频广告进行变现。这不仅能够提升游戏本身的收益,而且还能够通过丰富的内容展现来提升玩家的用户体验以及活跃度。与此同时,开发者也能拥有更多资本进行市场投放,从而实现增长的正向循环。

中国手游行业的视频广告投入规模逐渐扩大,但仍尚未达到饱并具有较大潜力,可以说是一片蓝海。

选择正确的第三方移动广告投放平台是获取高质量用户的不二法则

用户每天在应用商店都会看到数以百计的新应用。那么如何能够获取高质量的用户是每位广告主所关心的首要问题。除了进行广告优化和反复测试之外,选择一个优质的第三方移动营销平台是获取高质量用户的不二法则。

游苗谈到:“作为硅谷移动营销公司,AppLovin的技术来源于其硅谷团队。这个由世界一流的数据和技术专家组成的团队十分重视技术研发与创新。通过对算法的优化,AppLovin能够为广告主提供最佳的广告匹配方案并提升其投资回报率。此外,公司在过去几年中与欧美顶尖开发者有着丰富的合作经验,这也是AppLovin更高效服务中国乃至世界开发者的稳固基石。目前AppLovin平台上每天处理的广告需求达到500亿以上。供给两端业务相辅相成,平台的规模经济使AppLovin的广告业务覆盖全球。此外,任何广告主和开发者都可以在AppLovin平台直接注册账户进行广告投放或变现。直观和易操作性使使用者能够轻松体验诸如自动检测和识别减少时间成本等高效的自动化运营。基于实时透明的数据平台,使用者可以清晰直观的通过数据和分析来做出最佳的广告预算投入。

视频广告成为行业宠儿

视频广告因其交互性强且展示方式更丰富,势必会超越图片类广告。用户观看短短几十秒广告的同时也接受了品牌教育。移动端基于其独特的数据跟踪优势能实现更精准的广告匹配。在移动端播放视频广告的同时,占据了用户全部的注意力并使其具有更强的品牌传播效应。例如,游戏类产品的视频广告通常是在其它游戏产品内播放,覆盖的直接对象就是精准的游戏玩家。

游苗举例道:“在中国畅销榜前列的《王国纪元》,其市场的成功原因之一在于AppLovin为其提供了优质的视频广告从而实现了更高的用户转化率和留存率。《王国纪元》的发行商IGG团队也认为通过视频广告可以让用户直观的了解产品。通过展示产品的主要特征和优势,使用户产生体验兴趣同时达到量级与ROI双高的投放表现。其效果是插屏和横幅图片广告所无法比拟的。”

优质广告从好的创意团队开始

大型游戏公司通常每周都会出1-2套新的视频素材,从而不断测试和寻找吸引眼球的方法。游苗表示:“我们经常看到好的视频创意可以直接提升2-3倍的用户转化率。组建一只强健、有想法、有耐心的创意团队,尤其是视频广告创意团队可以帮助游戏开发者节省30% - 60%左右的市场预算。”

AppLovin内部拥有专属的创业团队。对于大规模的广告主,AppLovin提供了试玩广告形式。不仅能帮助玩家了解游戏的玩法和特点,还可以提高玩家的忠诚度和黏着度。除此之外,AppLovin系统可以自动进行A/B测试。高性能的平台智能度和开放度为广告主提供了完善的数据分析和自动优化工具,从而节省和优化合作伙伴的人力和操作时间成本,并能在第一时间自动筛选出优质的素材。

ChinaJoy期间AppLovin活动亮点

AppLovin始终坚持提升服务效率和水平,并为积极开拓本土市场而不断优化和转变。本次,AppLovin在ChinaJoy期间为中国广告主及开发者带来了更多的惊喜。

在为期三天的ChinaJoy大会上,AppLovin亚太团队专家及分析师将与您相约展厅W3馆B505。与中国的开发者和发行商分享多款成功案例并为您答疑解惑。

此外,AppLovin将于7月28日晚在外滩18号Bar Rouge举办酒会以答谢合作伙伴的信赖与支持。现场我们将与行业精英人士们共同分享行业动态,并针对行业热点问题进行答疑解惑。AppLovin整个亚太团队包括韩国和日本的专家都将出席,瞄准日韩市场的朋友们切勿错过哦!

[责任编辑:赵建波 PG001]

责任编辑:赵建波 PG001

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