电竞也搞主客场 LOL的第6年决定向体育产业靠拢

2017年09月05日 08:57
来源:体育大生意

自4月30日《英雄联盟》(简称LOL)官方正式公布了联盟化、主客场等一系列重大电竞改革计划以来,已经过了整整4个月。就在众人即将淡忘此事时,9月1日,在LOL六周年之际,官方再次发出重磅新闻,确定了第一批主场城市,除原有的上海城市外,成都(OMG战队)、杭州(LGD战队)与重庆(Snake战队)将成为首批主场城市,2018年,英雄联盟职业联赛(简称LPL)将在这四个城市同步进行。

尽管LOL是在国内PC端游戏中排名超前,但在手游的冲击下,目前全球端游市场都进入到了一个瓶颈期,在寻求新的突破点。此次主客场的落地,无疑将会为LOL注入新鲜血液。然而腾讯和拳头想做的并不止于此,将LOL打造成一项体育赛事才是他们的最终目标。

6年时光,LOL赛事早已成长为国内电竞赛事领头羊

过去的三天时间里,五棵松体育馆里挤满了年轻人。在互联网时代,想要将不同生活圈的年轻人们聚集在一起看比赛其实并不容易,特别是有现场直播的赛事。然而,LOL职业联赛夏季总决赛却做到了,可容纳18000人的体育馆内人头攒动,场场爆满,欢呼呐喊声一浪高过一浪,此外现场还有限量迷你手办等周边衍生产品。

吴亦凡现场“开黑”

场馆设有可爱的迷你手办展示

回顾LOL的发展历程,毫无疑问,它见证了中国电竞发展变迁。2011年9月份,LOL国服公测,当时中国的电竞还处在莽荒时期,电竞俱乐部寥寥无几。接下来的6年时光里,这款由拳头公司开发、腾讯代理运营的MOBA游戏(多人在线战术竞技),陪伴着一批又一批年轻人度过青葱岁月。从最初的网吧对抗赛发展到每年的英雄联盟S系列赛事(年度全球总决赛)、职业联赛(LPL)、甲级职业联赛(LSPL)、德玛西亚杯,这些赛事无一不牵动着千万年轻人的喜怒哀乐。他们为自己喜爱的战队加油呐喊、为赛事主办方发布的新款皮肤、限量纪念品而欣喜若狂。

现场在看台上呐喊的观众

赛事品牌赞助的量级与广度也在逐年变迁。除了英特尔、罗技等软硬件厂商外,汽车、饮食、护肤三个领域的传统大众品牌也成为LOL电竞赛事的赞助商。奔驰、伊利谷粒多、欧莱雅男士更是成为S7赛事的赞助商,虽然官方尚未透露S7的具体赞助金额,但就赛事的影响力来看,最少也在数千万的量级。显然,无论从赛事影响力、赛事运营、粉丝参与的深度广度等任何一个维度去考量,LOL赛事都已经是国内排名第一的电竞赛事。

值得一提的是在体育大生意评选的《2016中国体育赛事影响指数排行榜》电竞榜中,LPL英雄联盟职业联赛也以绝对的影响力数值独占鳌头。德玛西亚杯、LSPL英雄联盟甲级职业联赛分别位列第2、6名。

落地主客场城市,电竞俱乐部将成直接受益方

事实上,这不是第一次LOL赛事向传统体育靠拢。早在今年4月30日LOL官方便正式公布了和NBA相仿的联盟化、主客场、取消降级等一系列重大改革计划。“关于‘主客场’这项改革我们想了很久。因为主客场对于俱乐部和我们来说是很大的挑战,成本提升、运营难度加大,包括对于赛事团队、解说、主持都有新的要求。” 腾讯互娱合作部总经理、英雄联盟中国总负责人黄凌冬在接受采访时说道,“为什么最后我们决定要去做尝试呢?《英雄联盟》作为一款国际化游戏,和很多游戏不同,会更专业和体育化,并且观赏性非常的高,很多玩家不管水平如何,他们能看懂,并且喜欢看,整体上来说是非常贴近传统体育的模式。”

腾讯互娱合作部总经理、英雄联盟中国总负责人黄凌冬

而对于三家即将迁移的电竞俱乐部而言,主客场、联盟制至少将为俱乐部带来三大好处。

第一,影响力扩大。一直以来,LOL在内的线下大型电竞赛事基本都在上海举办,相应地绝大多数电竞俱乐部也都集聚在上海,赛事影响力也仅仅涉及江浙沪。而设立主场城市无疑标志着电竞将向地域化发展。而这次主场城市的落地,也无疑会将会真正地改变中国现有的电竞格局。“ 在粉丝运营方面,原先我们在上海做粉丝运营,辐射到江浙沪都差不多,有12家俱乐部来分。很多粉丝想要跟俱乐部拉近关系都很难,我们非常愿意跟粉丝打成一片,在很多城市的杯赛做粉丝见面会,和粉丝一起吃饭。以后有自己的主场后,我们会扩充30名新的重庆员工来负责重庆大学城或者整个重庆的运营,让他们了解电竞,让他们走进电竞俱乐部。我们还会找重庆当地的选手加入到我们训练体系当中。”SNAKE电子竞技俱乐部董事长爽全如是说。

第二,收入来源增多。一方面,俱乐部可以与当地的企业实现深度合作,实现商业区域化,通过联盟实现共享收入。据SNAKE电子竞技俱乐部董事长爽全透露,很多俱乐部的盈利不是很乐观,主要来源是赞助或者直播合同。而俱乐部联盟化、实现主客场以后,赛事的品牌价值将会大幅提高,俱乐部拥自己的场馆运营将会成为新的收入来源。此外俱乐部也将会衍生出更多的“电竞+”合作。LGD电子竞技俱乐部董事长潘婕表示,主客场带给了俱乐部做“电竞+”无限的可能。“我们现在正在尝试的电竞+旅游、电竞+院线还有电竞跟电影院结合,其实电竞的粉丝跟观影的观众粉丝契合度是非常高的”。据悉,实行联盟制以后,英雄联盟版权、赞助,包括未来主客场的商业化将共享给联盟的俱乐部成员。

LGD电子竞技俱乐部董事长潘婕

另外一方面,俱乐部将更容易获得赞助商青睐。对赞助商而言,他们的投资标准将更加透明、稳定。电竞赛事和游戏寿命长短息息相关,这次主客场、取消降级等改革行动无疑给赞助商们吃了颗定心丸。SNAKE电子竞技俱乐部董事长爽全也坦言,传统的资本、赞助商对电竞认知还不够,往往还需要花大量的时间让赞助商与合作伙伴理解认可俱乐部的价值。主客场落地后很多数据可以更透明,可以直观地表达俱乐部确实可以影响这么多人,确实有这样的规模。    

第三,有利于战队成长。取消降级制度后,战队成员可以更加专注于提升自我,落地于地方后也有利于管理和俱乐部纳新。“我们更希望电子竞技行业能够遍地开花,除了上海,更多的城市能够出现电竞的身影,不仅仅是扩大电子竞技的影响力和产业的规模,更希望其他地区的电竞爱好者也能有机会加入到电竞行业,也能有机会感受线下比赛的激情和魅力。”

现场Cosplay引爆全场

腾讯:LOL向传统体育靠拢,离不开IP化发展

实现NBA式的管理对现在的电竞产业来说无疑是极好的,不仅俱乐部可以实现良性运转,也将进一步扩大电竞的影响力。然而,这毕竟是一条从未有人涉足的道路。电竞不同于传统体育,在60、70后看来,它还是“洪水猛兽”,因此不可能将NBA制度照本宣科地摘过来套用。“这次主客场对我们来讲最大的挑战和困难,核心还是在于行业外,如何让大众更了解这个电竞群体,是我们这次主客场要重点去攻克的一个难点,通过主客场可以非常方便地和更多的大众交流,我更希望可以通过主客场的形式来告诉行业外的人们电竞不是玩物丧志。”OMG电子竞技俱乐部董事长侯阁亭讲道。

决赛中EDG让二追三捧杯

腾讯和拳头公司作为此次电竞改革的重要带头人之一,在这次改革中提供了诸多帮助。

第一,IP化运营LOL。除了真人秀节目、办音乐节、线下快闪店等多种LOL文化衍生品,腾讯还有意拍摄电竞相关电视剧。他们想要通过这些方式为赛事品牌价值加码。“我们希望可以更全方位、更长久的IP建设。第一,年轻人对于他们喜欢的IP能够有很长期的坚持,比如你看到小时候我们喜欢某款游戏,过了十几年这个游戏出了新的衍生品,或者其他新的内容你会愿意去尝试;第二,我们觉得一款游戏产品的生命周期是有上限的,但IP发展是有更长久的创作空间的;第三,IP更多是助力产业链的发展,在过去几年里,不管是小说IP发展成为游戏、电影、动画的IP内容,或者是某一个领域的IP向其他领域延伸,只要品质出色,对于这个IP产业有很大的推动作用,并且能够很好的激发大家的专业创作。”

“通过这三方面来看,我们觉得今年可以说是《英雄联盟》的IP起步阶段,未来还是希望能够在中长期加大投资,去做更好的稳步发展。”腾讯互娱合作部总经理、英雄联盟中国总负责人黄凌冬在接受采访时透露了关于IP化运营的原因。

第二,提供技术上的支持。据了解,主客场将继续延续“线下大型赛事+线上直播”模式,尽管主客场的网速等硬性条件会相对落后,但腾讯互娱、英雄联盟中国品牌及电竞负责人金亦波说并不打算下调比赛播放质量。“现在是四个城市,未来有可能是十多个城市,这样对整体的制作包括运营压力是比较大的。所以很多东西,无论从搭建、转播或者是现场的比赛服务器等都需要做模板化跟标准化,让大家去每个城市,能够同样看到高质量的转播,有很好的服务器的支持。”

腾讯互娱、英雄联盟中国品牌及电竞负责人金亦波

第三,规范联盟俱乐部运营。一方面是工资帽的设定。尽管联盟的薪酬机制还在定制中,但对长久缺失实质保障的电竞选手们来讲,工资帽无疑将让他们通往梦想的道路更加顺畅;另外一方面则是对赛制的调整。除了取消夏季赛降级,还将最大化地减少背靠背的比赛,减少选手频繁在城市间的流动。让接近的区域做主要对抗,为玩家带来精彩的比赛。

在联盟伙伴的选择上,拳头游戏中国区负责人叶强生则表示“俱乐部重要的是有长期的经营能力,对电竞有热情、有想法、有规划,同时又能够带来很多的资源支持,我们在努力做体育赛事,是长久的联赛,我们希望有好的合作伙伴跟我们合作,这也是我们非常看重的条件。”

拳头游戏中国区负责人叶强生

此外,腾讯也在积极地帮助联盟的俱乐部接洽当地企业,助其顺利落地主场。

未来这项电竞赛事是否会成为英超一样的体育赛事,是否会承载几代人的爱好长久留存?这些事情尚未可知,然而此次六周年LOL的诸多改革都让我们看到这代电竞人将LOL赛事打造成体育赛事的坚定决心。以腾讯多年的运营经验、拳头公司的开发技术以及各俱乐部资源等多方因素为基石,LOL的明天也将分外光明。而对中国电竞产业而言,目前已经实现从0到1、从无到有的蜕变。相信在这些电竞人的努力下,电竞产业也将会实现1到100、1000甚至万亿的飞速增长。

注:本文所用图片均来自网络

[责任编辑:赵建波] 标签:LOL 电竞 体育产业
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