成为牺牲品的嗨氏:从跳槽斗鱼事件看直播内容新生态

2017年09月07日 15:06
来源:速途网

了结跳槽风波后第一天,斗鱼《王者荣耀》主播张大仙把自己的直播间名改为:斩妖除魔杀妖怪……而同跳槽入斗鱼,并与张有嫌隙的另一位主播嗨氏的直播间已经停播数日。

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凌晨,不少人看到了张大仙更新的一篇微博,文中称:已偿还企鹅电竞违约金200万元,跳槽一事了结。另一位从虎牙跳槽斗鱼,同为《王者荣耀》主播的嗨氏,他的坎坷跳槽经历才刚刚开始。但无论张大仙和嗨氏两人的之间的结怨,还是斗鱼和虎牙之间难以填平的沟壑,反映出的是直播行业下半场竞争中,难以突破的增长瓶颈。

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直播行业面临触顶竞争仍靠主播

在今年6月份艾媒咨询发布的《2017Q1中国在线直播市场研究报告》中显示,随着行业政策规范化,在线直播市场门槛提高,预计2017年用户规模将达到3.92亿,增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。分析师认为,经过2016年高速发展之后,直播行业荷尔蒙经济逐渐消退,走向内容为王的时代,直播行业逐渐回归理性,市场开始良性发展。

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而目前直播平台主要吸引观众的方式,依然是以头部主播为基础。根据艾媒、千帆等数据机构的调查结果显示,主播个人魅力仍为直播主要竞争力。可以推测,随着直播移动化的不断深入,直播平台为不断增加平台人气,用最快的速度吸引足量粉丝,挖墙角行为将会越来越频繁,移动类主播主播将成为跳槽主力。

这就衍生出对于平台两个建议:

1、善于用法律途径维护平台权益。

2、通过自身优势,降低主播跳槽频率或降低主播跳槽对自身造成的损失。

没资源的平台选择用钱买资源

回归事件本身,单就斗鱼两次挖人事件来看,斗鱼选择挖取得对象为各平台头部资源。而张大仙选择支付违约金赎身走人,仅仅是很正常的损害与赔偿关系。其中可以得出的一点结论就是:平台待遇非常影响主播选择,而挖主播最看重的是主播附带的用户资源价值。

从张大仙发的微博可以看出,在与企鹅电竞签约的6个月中,作为企鹅电竞力最知名的主播之一,张大仙拿到的报酬约为每个月3万元,而斗鱼与张的签约金额为3000万,虽然众所周知签约费中普遍带有大量水分(如周期长、按效果结算等),但确定肯定是斗鱼开出了更好的条件。所以在主播签约中,定期评估主播人气报酬和合同规定违约赔偿需要提上日程。

另外,从挖人事件中我们却又能得出另一个结论:没有资源的平台选择用钱换资源。企鹅电竞和虎牙直播作为移动电竞直播领域起步较早的平台,早期依托自己的各种资源优势或运营策略培养了数个头部直播,而张大仙、嗨氏只是其中比较有代表性的一部分。

各平台数以万计《王者荣耀》主播

平台培养头部主播的资源是有限的。几起事件中,斗鱼在没有多余资源培养头部主播的情况下,通过自己的财力相继从企鹅电竞、虎牙挖墙脚,希望的是通过金钱换资源和时间的空降方式,迅速增强移动直播板块。

而其实被挖走的资源只是平台总资源量中极小一部分,被挖角的企鹅电竞、虎牙直播则又可以迅速将空余资源分配给其余主播,培养下一个“X大仙”、“X氏。明显的表现是,当玩家问及“嗨氏会不会回到虎牙?”,虎牙微博的回应是“已经有了新一哥梦泪”(消息称已签约AG超会玩全员)。

现在比较头大的嗨氏,在离开虎牙之前大闹一番与前东家撕破脸皮,同时攻击斗鱼张大仙等主播,搞得姥姥不疼舅舅不爱,将自己的退路堵死陷入被动,同时还面临多重诉讼,包括4970万财产冻结。目前,嗨氏已经休播数日,在虎牙的诉讼结果出来之后,嗨氏还有可能面斗鱼对其价值的重新评估,届时还能否重拾“一哥”的位置未可知。但总之一句话,自己作下的死,还是需要自己受。

成为牺牲品的嗨氏:从跳槽斗鱼事件看直播内容新生态

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在虎牙给嗨氏的律师函中明确要求,嗨氏需要在收到函件后立即停止在斗鱼的违约直播行为。嗨氏这两天的停播,可能是因为在法院裁定诉讼期间,嗨氏不能在斗鱼直播导致。斗鱼的删除欢迎嗨氏微博行为则可能是因为是因为法院裁定期间,斗鱼平台不得给予任何形式的签约或者直播资源推广。

挖与被挖,是直播平台内容更迭的方式

从结果来看,被挖墙脚的企鹅电竞、虎牙直播,其损失的资源在承受范围之内,同时还能利用空余资源完成新主播的晋升,达到新鲜内容更迭的目的。而挖墙脚的斗鱼,顺利得到了张大仙等其他主播,为平台充实内容和新用户。斗鱼顺带因祸得福,得到了与嗨氏签约的主动权,并依靠一波事件影响力又勇夺头条刷了一次存在感,成了事件受益最大方。

事件中,各方平台都利用了自己的财力、资源等优势达到目的或将损失降到了最低。有的主播在跳槽中干净利落选择赎身换更好的前程,有的主播则陷入跳槽泥潭成为牺牲品,须知道出来混早晚是要还的。

[责任编辑:赵凤鹏] 标签:嗨氏 张大仙 王者荣耀 游戏直播
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