注册

游戏主播“跳槽”之殇:杀敌一千 自损八百


来源:蓝鲸网

铁打的营盘流水的兵,头部主播的离开对于直播平台来说会有一定影响。

原标题:游戏主播跳槽之殇:杀敌一千,自损八百

连续多日停播,微博大V被取消,众多死忠粉转黑,斗鱼官微悄悄删除“一家人”微博……

嗨氏跳槽斗鱼直播后,期望的结果还未确定,各种负面却已接踵而至。可以看出,嗨氏现在并不好过,他甚至可能开始怀念在虎牙直播做“一哥”的日子了。

嗨氏出走斗鱼的导火索,公开的说法是他与楚河之间的争斗。但有深喉告诉懂懂笔记,主播内斗只是表象,实际的始作俑者是直播平台背后的巨头。“嗨氏是虎牙一手捧起来的主播,平台给他提供了最好的发展资源,但有了成绩的嗨氏开始反过来要求平台更多,对于虎牙来说,打压嗨氏已经是必须要做的事情了。”

简单来说,是虎牙借助楚河的手在打压嗨氏,意图就是让他以后听点话。

如果打压成功,平台既不用给嗨氏涨工资,还可以维护平台的稳定,以此来告诫其他主播不要轻易搞事,即便是嗨氏——也不能与平台对抗。

不成想半路杀出个程咬金,就在“嗨楚之争”难解难分的时候,斗鱼杀出来截胡了虎牙。

一个心生异志,一个是势在必得,斗鱼与嗨氏火速达成合作意向,嗨氏在8月27日决定正式加盟斗鱼。

有业内人士对懂懂笔记分析认为,对斗鱼来说签下嗨氏可能需要赌运气,如果嗨氏能够挺过虎牙的追责,顺利过渡到斗鱼,那么斗鱼连续的挖角策略就形成了一个主播矩阵,尤其在王者荣耀直播中会占有优势;就算嗨氏挺不过去,这次事件已经给斗鱼炒了热点、充值了人气,顺利吸引了百万量级的粉丝。

可以说,表面看起来是头部主播嗨氏被两家直播平台争抢,实际上是嗨氏成了虎牙和斗鱼较劲的棋子。

目前来看,斗鱼已经收获了不少的流量,而虎牙引进了AG超会玩战队补强,影响也不大。只不过,虎牙死忠粉和其他主播的粉丝对嗨氏的“攻击”还在继续,斗鱼的态度也是模棱两可,嗨氏的未来变数很大。

转会直播骂声一片,嗨氏难嗨

究竟是生病还是被禁播?

嗨氏宣布转平台后,使得原本就很热闹的游戏直播行业瞬间温度暴增,最引人关注的就是主播之间的矛盾和主播与粉丝之间的互动。然而,嗨氏转会斗鱼后,只进行了一天正常的直播,此后便好几天没了音讯。

因此,坊间传出了嗨氏被禁播的说法。或许是为了辟谣,嗨氏5日晚在斗鱼与网友聊了半个小时的天,但需要强调的是此次并没有进行游戏直播。

有人问你是不是被禁播了,嗨氏回答道:“我的样子像禁播吗?居然有人说我不直播了,这就很恐怖,我来北京看病,结果有人说我不直播了。”

不过,不少网友对于很多天都没有露面的嗨氏并不友善,甚至有人表示:愿病魔早日战胜嗨嗨。而嗨氏被禁播的言论还仍未终止。

9月6日晚,在停播5天之后嗨氏终于复播,他在斗鱼平台上进行了一次不同寻常的“未露面”王者荣耀直播。在手游直播过程中,主播不露面的情况极为罕见,嗨氏给出的说法是“在酒店只能用手机直播”。

在数十分钟的直播过程中,嗨氏的影响力得到了展现,同时在线观看人数最高时超过了200万。只是懂懂笔记发现,其中很大一部分都是黑粉,谩骂、驱赶的文字充满弹幕。

一时间,嗨氏粉丝与黑粉之间在直播间展开了激烈的唇枪舌战,各种满带攻击性的声音持续不断。

在整个直播过程中,嗨氏自动屏蔽了弹幕上的黑粉和粉丝的互怼言论,专心荣耀黄金二级排位赛里孙悟空抢人头、刷野的卡顿操作。嗨氏解释卡顿是因为酒店网络不好。

嗨氏此次复播,有业内人士分析认为,一方面是迫于粉丝和平台的压力,游戏主播长时间停播对各方面影响很大,嗨氏不能冒险;另一方面,从嗨氏5日的微博内容猜测,他此次来北京并不单纯是看病,“文化部某司领导的关怀”背后可能暗藏转机。

虽然目前无法确定嗨氏是否得到某种帮助,但可以肯定的是,虎牙对他的追责还没有撤销,各路主播和粉丝对他的讨伐也不会停止。

不仅如此,嗨氏自己的人设也进一步垮塌,元老粉丝分崩离析。据深喉透露,目前仍在死心维护嗨氏的是五大元老之一“吃嗨嗨零食长大的”,而西楼、兰若都各带领一部分粉丝出走,其他两位元老目前在保持观望。

嗨氏的斗鱼直播,很难嗨起来。

主播跳槽频繁,喜忧参半

直播平台的竞争,已经从内容、技术、资源逐渐延伸至主播层面,每个平台都会进行主播运营的角力。这种情况在游戏直播行业更为突出,游戏主播的粉丝忠诚度和粘性更高,他们都有自己固定的粉丝群体,头部主播粉丝数量基本都在几十万到几百万。

可以说,牛掰的主播能给平台提供基数巨大的固定用户。

另外,现在的游戏主播影响力甚至不输一些明星艺人,他们能给平台带去关注度和话题。因此,最近发生了一连串直播平台挖角主播的事件,比如前陌陌一姐阿冷、企鹅电竞张大仙、虎牙嗨氏等。

不过,跳槽行为给主播和平台带来的影响,不仅是有利的一面,还有不利的一面。懂懂笔记重点说一下不利的影响。

比如嗨氏斗鱼首秀那天,平台安排头部主播卢本伟、张大仙等停播,并要求其到嗨氏房间刷礼物送人气。“据说是平台要求的,平台还要求几个主播给嗨氏刷礼物,就是为了保证他的名气和直播间人数。”有个别主播在微博上爆料。

斗鱼的这种做法确实给嗨氏当晚的直播带去了几百万观众,人气随之暴涨。就好像虎牙曾经对嗨氏的资源支持一样,斗鱼对于刚刚捡回来的前虎牙“王者荣耀一哥”,也采取了一定的照顾措施。

但是,这种做法无形当中就引发了主播之间的矛盾,以及其他主播粉丝对嗨氏的反感。近日,嗨氏的停播和无露脸复播或许正是受到了这方面影响。

不仅仅是人气下降、粉丝流失,跳槽的后果还有真金白银的损失。

斗鱼前一阵挖来的张大仙就为跳槽付出了不小的代价。9月4日,张大仙微博对外宣布,已向企鹅电竞平台赔偿200万违约金。很多人都知道,张大仙是企鹅电竞一手培养起来的网红主播,与企鹅有独家合约,但因为薪资原因跳到了斗鱼,经过一段时间的协调,纠纷终于结束。

铁打的营盘流水的兵,头部主播的离开对于直播平台来说会有一定影响。就拿虎牙来说,在嗨氏离开之后,虎牙的卸载量瞬间上涨,在应用商店的差评也增多。即便嗨氏400多万的粉丝没有全部转移,对虎牙造成了不小的冲击。

不过,这种影响很可能只是暂时的,因为几天后虎牙就招徕了AG超会玩。虎牙官微宣布,王者荣耀职业联赛战队AG超会玩全队入驻虎牙直播,9月8日开始直播。

以AG战队的影响力和粉丝量级,虎牙不仅可以快速从失去嗨氏的流量损失中回血,还能吸引更多王者荣耀玩家和AG的粉丝聚集到平台上来。

总的来看,平台不断地挖角、主播频频跳槽,看似可以快速地给平台带来流量,但同时也造成了主播身价虚高、平台成本压力增大的负效应。更严重的是,由于挖角和跳槽背后的无序,导致游戏直播行业正在变成诉讼高发地,这无疑是对整个游戏直播生态的一种破坏。

懂懂笔记在上周发布的题为《挖脚主播成风游戏直播行业陷入恶性竞争怪圈》的文章中就预判,如果游戏直播平台再继续乱挖下去,就只有死路一条。培养优秀主播、创新商业模式、遵循游戏规则才是正道。

相信真正喜欢观看游戏直播的用户,也不希望各个平台因为主播争夺战被搅得乌烟瘴气,导致对某些主播产生“你若安好便是晴天霹雳”的怨念。

[责任编辑:赵建波 PG001]

责任编辑:赵建波 PG001

  • 好文
  • 钦佩
  • 喜欢
  • 泪奔
  • 可爱
  • 思考

凤凰游戏官方微信

凤凰新闻 天天有料
分享到: