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偏居一隅的福建游戏产业如何走出“边缘化”?


来源:钛媒体APP

福建偏居东南,虽有高成长性的明星企业,其资本、人才环境等却对小企业及创业者而言却是难以逾越的障碍。

原标题:偏居一隅的福建游戏产业如何走出“边缘化”?

2017年,中国成为毋庸置疑的头号游戏大国。据知名市场研究公司Newzoo发布的2017年《全球游戏市场报告》显示,中国游戏市场的收入今年将会达到275亿美元,占全球游戏市场总收入的四分之一。这个成绩的背后,是我国游戏产业飞速发展,游企在全国各地生根,大多数游戏公司无论是营收还是利润仍呈现飞速发展的结果。

从地理位置上盘点这些游企,北上广毫无悬念地成为了游戏厂商的沃土。据游戏产业网《中国游企版图》数据报告显示,北京游企数量位居全国第一,高达558家,广东紧随其后,以434家游企坐上全国第二的位置,上海则以403家游企的微弱差距位居全国第三。

除了北广上游企巨头林立、呈现扎堆现象之外,现如今,一些得到政策和资本青睐的二线城市也渐成游企选址新贵。于是,在浙江、江苏、四川、福建、湖北、天津、重庆等地均可以看到大量游企的身影。具体来说,浙江游企数量达到了168家,位居全国第四;江苏游企数量达到了115家,位居全国第五;四川游企数量达到了101家,位居全国第六;福建位居全国第七,游戏企业数量达到了79家;湖北则位居全国第八,游戏企业数量为50家;重庆、天津均以24家游戏企业数量挤进前十。

目前来看,随着游戏产品内部竞争的加剧和玩家对于游戏品质的追求,接下来,游戏市场或将处在一个相对平稳的竞争阶段。除了北上广一线城市之外,其他二线城市的游戏企业也开始逐渐发力。

接下来,文创资讯将从我国游戏企业地理版图的角度对位居前十的游戏城市进行分析,希望能够对从业者有所帮助。

本期,文创资讯将对诞生了像飞鱼科技、美图秀秀、91手机助手、同步推、网龙、美柚等知名互联网企业,并更走出了王兴、张一鸣、蔡文胜、姚剑军、陈剑瑜、熊俊、陈方毅、方三文等一批成功创业者和投资人的,在中国互联网创业版图上占据极为重要一极的,中国东南沿海省份——福建省的游戏产业进行简单梳理及分析。

起步早、发展快、布局均衡的福建游戏产业

在中国游戏版图上,福建有着极为辉煌的一笔。福建省专门从事网络游戏创作和经营的公司,大大小小的加起来有上百家之多,尤其是在省会福州和素有“海上花园”之称的厦门等地,游戏产业更是成为创业者逐梦的新大陆。

早在2005年,福建省尤其是厦门的游戏行业就已经全国知名,这多有赖于其与台湾的隔海相望,这种一水之隔的关系,让一大批具有台湾背景的游戏厂商如天堂鸟、火凤凰在厦门立足,带动了厦门等地在单机游戏时代的辉煌,甚至基于这种“先天”优势,厦门还曾被业界成为游戏产业的“黄埔军校”。

然而,虽然福建省游戏产业起步较早,在国内游戏行业也有着极为优越的先天优势,但是真正得到高速发展还是在近几年。

数据显示,2009年福建省动漫游戏行业整体收入27.5亿元人民币、动漫游戏企业数量一百多家,从业者一万余人,年上线游戏三十余款;到了2012年,福建省动漫游戏行业收入已经高达102.3亿元、企业近300家、从业者2万多人、年上线游戏数百款;而三年之后,2015年福建全省动漫游戏产业总收入达到210亿元,年增长23%,全省从事动漫游戏相关业务的企业超过500家,从业人员超过3万多人。

2016年,福建游戏行业更是迅猛发展,不仅游戏质量大幅提升,游企收入大增,海外市场更是成绩斐然,网龙、IGG等一批游戏企业在全国脱颖而出,同时,全省审批网络游戏105部,同比增长4倍,带动产值超50亿元。

可见,近几年,福建游戏产业飞速发展,也先后涌现出游家网络、吉比特、龙腾中东、爱立德、网龙、四三九九、飞鱼科技等一大批成绩突出的游戏企业。

那么,在福建游戏产业飞速发展的大背景之下,其游戏产业分布状态又是如何呢?

首先,起带动作用的高成长性的明星企业较多,也极为低调。说起福建的明星游戏企业,网龙公司当首屈一指,其先后自主研发了包括《魔域》、《征服》、《英魂之刃》、《虎豹骑》等在内的50多个网游及手游精品,现今产品已在180多个国家的游戏市场布局,成为美国、阿拉伯等国家最大的中国网游运营商;4399公司的产品则覆盖北美、日本、韩国、东南亚,位列网络游戏平台排行榜第一、百度风云榜前五;成立于2004年的吉比特则是一家集研发与运营为一体的公司,2017年1月上市,代表作主要有《问道》(端游及手游)、《斗仙》、《乱战》、《地下城堡》、《不可思议迷宫》等。此外还有,飞鱼科技、极致游戏、哥们网、雷霆游戏、游龙网络、17173、18183等一系列知名且十分低调的游戏企业。这些知名企业的存在,极大地带动了福建游戏产业的发展。

不仅如此,福建省还有不少专研出海、在国内市场相对较为低调的游戏厂商,如制霸中东地区的龙腾简合,在韩国、北美、中东取得骄人成绩的龙卷风网络,以及多款游戏在欧美市场大放异彩的天盟数码等都已经在海外市场取得了极为出色的成绩。

其次,发展均衡。不仅研发、发行、渠道及第三方服务等均衡发展,区域布局、产品布局也是十分全面均衡。

与偏重研发的成都相比,福建游戏产业在研发、运营、发行数量分布上等布局较为均衡,同时还存在相当数量的游戏服务平台、外包公司、游戏媒体等。在福建,研运一体的游戏企业更是不在少数,外包、互联网服务平台、渠道等公司也都占据一席之地,且这些企业多数集中分布在软件园中,方便游戏公司之间、游戏公司与相关公司之间建立并维护双方之间的合作关系。

不仅如此,福建省的游戏产业区域布局相对来说也是比较合理的,以福州、厦门为龙头,泉州、漳州、三明、南平等地的游戏产业也有新的发展,尤其是以福州、厦门两地为产品研发中心,泉州、漳州为衍生品研发基地,三明、南平、宁德等其他地市为周边文化创意产业园区进行产业布局,这种从上游到下游的全方位布局,在完善游戏产业链的同时,对延长游戏生命力更为有利。

在产品布局方面,福建除了有知名领头的游戏公司,也有颇具特色的中小型研发公司,这些游戏公司业务覆盖全面,无论是老牌端游、页游,还是新兴手游市场等,都在积极进行布局,且多数营收稳定,海外市场反应良好。

第三,低调出海,成绩斐然。福建的游戏企业不仅在全国具有较强的实力和影响力,其在海外市场也拼出了一席之地。除了上文说到的龙腾简合、龙卷风网络、天盟数码外,还有网龙、IGG、爱立德等游戏商,它们在“一带一路”的指引下,借由地缘优势,以台湾为跳板,凭借质量上乘、类型丰富、本地化成熟等优势的产品,成功进军东南亚、欧美、阿拉伯等国家,甚至能够制霸当地市场,海外成绩斐然。

第四,与二次元等动漫文化产业关系密切。在福建省的发展规划中,游戏动漫不分家,而在福州软件园、厦门软件园这两个国家级动漫游戏产业基地中,除了游戏企业,还有更多的动漫企业如神画时代、天狼星动漫、青鸟动画等,这种情况既方便双方人才的交流,更为为福建游戏动漫企业组团“打天下”提供天然优势,跨界融合、产业上下游的互相交流更为便捷。

可见,对于福建来说,既不缺乏一些高成长性的明星企业,在研发、发行、渠道、第三方服务等领域也是各有所长,发展均衡,其产业链的布局也相对完善,与二次元动漫产业的关系也是十分密切,且游戏出海也成为一大特色。基于此种情况,为何福建在全国游戏版图中却难以形成与北上广相比肩的地位呢?

蓬勃发展福建游戏产业却问题多多

文创资讯认为,就单个明星企业的游戏研发实力而言,福建并不弱,但就整体而言,福建与北上广相比就稍显劣势。究其原因,在于其偏居东南,虽有高成长性的明星企业,其资本、人才环境等却对小企业及创业者而言却是难以逾越的障碍。

首先,偏居东南,高端人才匮乏。对于福建而言,人才不少,但是,人才结构呈现“中间大两头小”的特点,即制作人员多,创意、营销人才等高端人才稀缺。毕竟游戏行业需要有创新能力,且能够掌握前沿信息的复合型高端人才,而在这一方面,偏居东南的福建与北上广相比,优势不大。

人才聚集的地方,就有极大的吸引力。早前四川高校培养输出了一大批优秀的IT和网络游戏人才,就已经吸引了盛大、腾讯、完美、网易等大型游企的入驻,并刺激了当地游戏市场的热度。而对于福建而言,其大牌游戏厂商如网龙除了在本地设立总部之外,还往往在上海、北京、成都等地有开发团队,这是对福建人才匮乏的最为真实的反馈。

其次,游戏量多规模偏小,资本环境有待提升。虽然,福建游戏产业不乏一些高成长性的明星企业,但是在各大软件园中,更多的还是一些规模较小的企业或工作室,而这些小企业的成活率却十分不足。不仅如此,即便福建本土也有不少相对成熟的资本机构,但是与北上广等一线城市相比,其资本环境还是有一定差距的。而资本环境的不足,对游戏创业者而言也是有一定的障碍,融资难、贷款难,必然打击中小企业积极性,成活率也是可想而知。

第三,产品创新能力不足。纵观福建游戏产品,多数是在市场推动下被动加入,缺乏一些主动引领市场的作品,这种不能够及时掌握前沿信息,被动加入市场的状态下,游戏的成功率必然不高,在游戏红海的冲击下,走向游戏出海的道路也是必然。

现如今,虽然福建省的游戏产业增长很快,但是游戏企业量多规模偏小,游戏产品创新能力不足,复合型、创新型高端人才严重匮乏以及中小游戏企业融资难、贷款难等诸多问题,也是福建游戏产业发展不容忽视的“拦路虎”,而福建想要成功跻身游戏一线城市,文创资讯认为,人才、资本、创新等是福建游戏产业发展的重要因素,变劣势为优势更是福建游戏产业发展的重要突破口。

变劣势为优势,福建游戏产业发展的突破口在哪?

福建,从国内游戏版图而言,与北上广一线城市相比,偏居一隅;但是与世界游戏市场相比,却占据着走出国内的东南门户。由此可见,对于福建游戏产业而言,虽然有不少劣势,但是在补足人才、资本、产品创新等之后,劣势必然会转变为优势。

首先,来自政府方面的扶持是对游戏行业最大的鼓励。文创资讯认为,一直以来,福建对游戏产业的支持力度极大,也是福建游戏产业能够跻身前十的重要因素,而来自政策方面持续有力的支持,才能让福建游戏产业有更加长足的进步。

人才是创新的基础,福建游戏产业正缺乏一定的创新型人才。福建有30多所高校,却只有厦门大学一所985高校,211大学也仅有福州大学,虽然随着周边城市其他高校人才的引入,创业初期的人力资源问题可以缓解,但缺乏一定的顶尖人才。所以,在政策鼓励下,加大游戏人才培养规模,强化院线师资力量,注重学生的操作及创新能力培养,根据企业实际需求符合市场需要的技术型人才,是游戏产业发展的基础;而除了自己培养人才之外,还需要政府出台一系列引进人才、留住人才的政策措施,吸引并培育一批游戏行业领军型人才,由此,复合型与操作型人才共同培养,才能最大程度满足福建游戏产业对人才的极大渴求。

当然,也有不少人才倾向于自主创业,但由于缺乏规模化的产业环境,以及在人员管理及企业运作方面,创业者也缺乏一定的经验,且没有完善的管理章程。此种情况下,除了创业者自我摸索前进之外,更需要政府及行业协会对创业者进行一定程度的指引,在发挥龙头企业的示范带动的作用下,构建一批高效可靠的公共服务平台,从市场需求、人才培养、资金投入等方面对中小企业发展进行引导和支持,通过整合、投资并购等措施来做大企业、做强产品,拓展市场,共同提高中小企业抗风险能力。

其次,技术及产品创新。利用高新科技,加大创新开拓,创作出一系列符合市场需求的产品及服务,才是技术及产品创新的基础所在,任何离开市场需求的技术创新,只能是遥不可及的“天空之城”。

现如今,VR/AR是不少游戏厂商眼里的香饽饽,这在福建游戏厂商眼里也是如此。如4399、吉比特、妮东科技等都有研发电竞游戏和VR游戏,哥们网也在试图将页游搬到手机平台上,这些企业以科技为支撑的游戏企业,显然都想用科技来提升自己的创新能力。但是,在技术创新之外,符合市场需求的产品内容才是基础。

此外,由于与二次元动漫结合密切,福建游戏产业也可以借助游戏与动漫、文学、影视、体育竞技等泛娱乐板块的互动融合,创新产品形式,完善产业链上下游,全方位促进游戏产品的创新。

第三,立足东南,放眼海外。福建虽偏居东南,但是面向台湾、东南亚等地区,虽福建想要跻身一线游戏版图有些困难,却可以化劣势微优视,立足祖国东南,面向海外市场,引进来、走出去,走出一条与众不同的游戏道路。如福建可以发挥对台区位和文化交流的优势,加强与台湾游戏产业的合作,吸收台湾游戏产业发展资源,利用台湾的游戏人才及作品发展本土游戏产业,直到时机成熟,进一步反哺台湾游戏产业。同时,可以以台湾为跳板,避开国内竞争红海,走向国际市场。

当然,游戏出海并非说说那么简单,此种情况下,有着出海优势的福建游戏产业更可以组团出海,针对一定的市场具体情况进行合理的排兵布阵。且游戏出海本地化运营是关键,此时有着丰富出海经验的游戏厂商可以根据市场需求对国内市场提出要求,从内地研发到产品出海及运营,做到一条龙运营,可以极大地增加游戏出海的成功几率。所以,出海产品与企业之间的互相合作,也是发挥福建这一优势时不容或缺的。

第四,发挥龙头企业的带动作用。福建不仅有发达的游戏产业,其文化产业更为壮观,而一些知名龙头企业的带动,更可以为福建游戏产业带来更多新生力量。如主动吸引一些文化创意团队落地福建创业,而网龙也联手IDG资本成立专项基金,支持移动互联网应用、内容和服务的中小企业和个人开发者,这样既可以营造良好的行业生态,也能相对带动福建游戏产业的全方位发展。

文创资讯认为,多年来,福建的游戏产业一直在“稳”步前进,这种“稳”是起步早、发展快、布局均衡、出海盛行,体现福建游戏产业的发展现状的同时,也反映出福建游戏产业偏居一隅的倔强,更是占据一方的安逸。但是,现如今,无论是国内还是国外,游戏市场的竞争日益激烈,想要坚持这种倔强,就需要福建游戏产业走出安逸,走出偏居一隅的边缘化,积极变劣势为优势,以新的视界重新走向已征战多年的国内外游戏市场了。

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