PUBG硬刚堡垒之夜 腾讯“养蛊”策略陷尴尬

2018年05月31日 12:15
来源:36氪

腾讯鼓励内部竞争本是一个提升产品质量和竞争力的策略,腾讯旗下的许多游戏产品也因此不断涌现,获得市场欢迎。但是“养蛊”策略却出现了意料之外的状况,《绝地求生》正式起诉《堡垒之夜》,这让强力布局“吃鸡”游戏的腾讯陷入了尴尬之中。

核心提示

1.腾讯内部素有“养蛊”文化,鼓励内部竞争,有时也会赢了市场,苦了项目

2.PUBG的不满主要在认为《堡垒之夜》在游戏中心、核心玩法以及游戏UI等方面与《绝地求生》相似

3.《绝地求生》数据下滑,PUBG必须放手一搏,哪怕因此失去引擎供应商

当《绝地求生》开发商PUBG正式起诉《堡垒之夜》开发商Epic Games,具有鼓励内部竞争传统的腾讯,陷入了尴尬。

腾讯扮演了什么角色?

PUBG是韩国游戏公司Bluehole在《绝地求生》火爆全球游戏市场之后成立的子公司,腾讯在去年年中购入Bluehole小额股份,并顺利取得《绝地求生》在中国的国服代理权。不过当时有消息曾指出,财力雄厚的腾讯原本计划是收购Bluehole,遭到拒绝。

在更早的2012年,腾讯就以3.3亿美元换来美国游戏引擎厂及开发商Epic Games 48.4%的股权,并拥有其董事会席位。不言自明,腾讯在Epic Games的重要性和话语权,都要远超过在PUBG的

与《绝地求生》一样,Epic Games开发的《堡垒之夜》中国国服代理也牢牢掌握在腾讯手里。不同的是,《堡垒之夜》已经通过中国监管部门的审查即将上线,而《绝地求生》的过审机会则越来越渺茫。

然而,近日韩国媒体The Korea Times曝出,PUBG早在今年一月就在首尔中央地方法院提起针对Epic Games的版权诉讼。也就是说,尽管双方都有中国公司腾讯作为股东,但在应对游戏内容的版权纠纷问题上,至少PUBG并没有给腾讯很多面子。

笔者就此事向腾讯公司询问意见,但腾讯没有对其投资的两家游戏公司之间的版权纠纷作出评论。

腾讯的尴尬也是可以理解的。有曾在全球知名游戏公司法务部门从业的人士表示,游戏公司之间的版权纠纷虽然不少,但这种原告与被告间存在共有股东的案例近年来几乎是头一遭,更别说共有股东还是游戏收入世界排名第一的公司腾讯。

腾讯内部素来有被外界称为“养蛊”的文化,同类项目同时会有多个团队同时开发各自的产品,胜出者会获得公司大量的资源倾斜参与市场竞争,而失败者则只能黯然离场,下次再来,一将功成万骨枯。有时,腾讯的内部竞争激烈程度会超过外部竞争。这种策略被认为是“赢了市场,苦了项目”。

微信、《王者荣耀》等知名产品均是腾讯“养蛊”的成功者。包括取得PUBG的国服代理权后,腾讯互娱旗下光子、天美两大工作室亦展开了新一轮的PUBG手游产品竞争。

其实不仅内部项目,腾讯在对外投资层面,近年来也越来越有“养蛊”化趋势。网约车、O2O外卖领域,腾讯均作为重要股东的滴滴出行与美团点评正在大打出手;电商领域,腾讯战略合作的京东、拼多多也存在竞争,尽管有人认为这种竞争并不激烈重合,且共同的目的是遏制阿里。

如今,PUBG一纸诉状把Epic Games告上法庭,至少说明司法之外的沟通渠道已经全部失效。双方之间的关系不止于有腾讯作为共同股东,《绝地求生》就是基于Epic Games旗下的引擎虚幻4(Unreal Engine 4)开发的,也就是说,PUBG还是Epic Games的客户。

《堡垒之夜》到底怎么惹了《绝地求生》?

诉讼消息一出,各大新闻评论区和Twitter上的舆论几乎一边倒地指责PUBG。

很多人认为,PUBG自己也并不是大逃杀这种玩法的首创者,《绝地求生》之前还有《H1Z1》,更早之前则是《武装突袭2》的玩家自制MOD《DayZ》。至于美术风格,说卡通化的《堡垒之夜》抄袭《英雄联盟》和《王者荣耀》,都比说它抄力求真实、硬核的《绝地求生》更有人信。

“这两个游戏我都喜欢,但这起诉讼就是个笑话。很快每个游戏都将会有大逃杀模式,这是一种类型和流派,没人能拥有它。”

“我想把gg送给PUBG。这个案例看起来没有任何诉讼基础,而且你们还在使用Epic Games的引擎服务。如果你们真的能抓住微乎其微的机会赢下官司,那么就恭喜了。”

“PUBG你们的公司很糟糕。由于这个轻率的诉讼,你们的玩家、粉丝基础将瓦解。”

玩家们见过许多游戏版权纠纷,都比这起案例中的侵权程度严重得多。一眼看上去,《绝地求生》和《堡垒之夜》的差别实在太大了,所以很少有人愿意去了解PUBG真正的侵权指控。

PUBG在回复笔者的问询时称,他们对《堡垒之夜》在游戏中心、核心玩法以及游戏UI等方面与《绝地求生》的相似度表示遗憾。

其中,游戏中心是进入游戏前的准备界面。核心玩法包括100名玩家进入竞技场、最后剩下1名胜者等规则,而很多玩家说到的《H1Z1》是150名玩家进入竞技场。而游戏UI则指的是玩家跳伞方式、拾取物品的动作等游戏元素。

PUBG认为,《堡垒之夜》在这些方面抄袭《绝地求生》,构成了侵权。

其实早在去年9月,《堡垒之夜》上线了免费的大逃杀模式后,Bluehole副总裁Chang Han Kim就曾表示:“我们在听取了玩家社区的反馈并检查回顾了游戏内容后,我们担心《堡垒之夜》可能抄袭了《绝地求生》的一些经验。”

据The Korea Times,就在PUBG起诉Epic Games的一月份,Epic Games跟韩国本地网游发行商Neowiz Games(KOSDAQ: 095660)签署了协议进军韩国市场。Bluehole的创始人、拥有20.4%股份的大股东Chang Byung-Gyu是既做过搜索也做过游戏的韩国互联网老兵,还在韩国政府担任着第四次工业革命委员会主席的公职,在韩国互联网界地位显赫。有意思的是,他还曾经是Neowiz的联合创始人。

与此同时,《绝地求生》自一月底全球玩家数达到顶峰之后一直处于下滑趋势,其全球市场正在被《堡垒之夜》持续蚕食,优势的单个市场已经所剩不多。一旦《堡垒之夜》在东亚市场也像欧美一样扩散开来,《绝地求生》或许就真的“凉凉”、“gg”了。

从这个角度上说,PUBG顶着舆论、冒着失去引擎供应商技术支持的风险,强硬起诉Epic Games,也是不得已而为之。

[责任编辑:赵建波] 标签:PUBG 腾讯 堡垒之夜
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