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夜神模拟器年中报告 20%的MAC用户贡献80%费用


来源:游资网

自2015年成立,NOX已经成功覆盖全球10亿+核心玩家,是国内APP或游戏产品出海攫取高质量用户的首选渠道。作为NOX最元老级别的核心产品,夜神安卓模拟器历经3年的成长,在多项指标比对中大幅领先,综合性能稳居第一,堪称行业典范。近日,夜神模拟器采集1.5亿+重度用户样本,对不同用户贡献率进行分析,发现Mac用户已成贡献主力。

自2015年成立,NOX已经成功覆盖全球10亿+核心玩家,是国内APP或游戏产品出海攫取高质量用户的首选渠道。作为NOX最元老级别的核心产品,夜神安卓模拟器历经3年的成长,在多项指标比对中大幅领先,综合性能稳居第一,堪称行业典范。近日,夜神模拟器采集1.5亿+重度用户样本,对不同用户贡献率进行分析,发现Mac用户已成贡献主力。

Mac用户对模拟器有需求,且用户基数每年增加

安卓模拟器通过PC端实现移动端游戏的大屏幕呈现,为玩家提供多种游戏体验,更炫的表现、更好的操控、更优的性能……,自然备受用户青睐,模拟器用户逐年递增,已成规模。

尽管Mac用户在安卓模拟器的用户占比中比例不高,截至目前,也只堪堪达到将近20%,但是模拟器之于Mac用户,却是刚需。一方面,Mac的部分用户没有安卓手机,却想体验安卓游戏;另一方面,Mac的部分用户虽然有安卓手机,但想借助模拟器感受更好更爽快的游戏体验,所以Mac版安卓模拟器的需求量越来越多。

从图表中(Mac版模拟器市场规模)可以看出,2012至2015年期间,由于模拟器刚刚起步,发展势弱,Mac版用户的增长是非常平缓的。但是从2015年过渡到2017年间,模拟器市场开始飞速发展,规模渐成,Mac的用户市场大开,呈现出了跳跃性的质变增长,隐隐有了“黑马之姿”。

Mac版安卓模拟器用户画像,呈年轻化趋势

年轻、高学历、高收入是主流Mac用户的特点。这些特点在使用模拟器的Mac用户上有重合也有些微的差异。

一方面,外形时尚简洁,加上完美的做工,Mac产品备受年轻一代和追求个性的新新人类的喜欢;另一方面,用户对于产品的差异化、品质化要求层次更高,而Mac产品在轻薄化市场中拥有着不俗影响力,更加符合年轻人的需求。因此,在模拟器用户画像分析中,Mac用户的年龄集中在中青年且分布均匀,占比达到85%以上。

在整个数据统计过程中,我们还发现一个有趣的现象,Mac版模拟器用户尤其年轻化,特别是20-31岁这个年龄段,比例高达73%。这与目前Mac用户画像有明显区别,Mac用户总体年龄偏高,而使用模拟器的Mac用户年龄却偏小,也就是说,受高清画质、炫酷操作和畅玩游戏体验等元素的驱动,追求品质的年轻人更喜欢在Mac上使用模拟器,哪怕他们并没有很高的收入,这一点是与主流Mac用户特点有所差异的。

在使用模拟器的Mac电脑用户中,男性占79%,占绝大多数。根据数据调查显示,在模拟器用户中,男女比例为82.96:17.04,男性玩家是主要用户群体,就这一点而言,Mac用户的兴趣爱好方向与模拟器用户更吻合。

Mac版模拟器用户当中,以白领和大学生为主,工作行业集中在IT/电信/互联网或新闻/媒体行业,收入水平偏高。其中,月收入8000元以上占到了30%。

模拟器的Mac用户人群,集中分布于中青年,这个年龄段埋伏了大量骨灰级玩家,而且喜欢尝试新奇有趣的应用,再加上本身就有着较高的可支配收入,这就意味着相较于Windows用户,苹果用户更有可能去为应用和游戏付款。所以即便数量没有Windows用户庞大,但其优质用户的占比更高,付费意识更强,有付费习惯和能力。

Mac用户在安卓模拟器中的使用表现

长期的留存是保持良好营收的关键。从活跃用户留存来看,模拟器的Mac用户在七日留存中,表现出优秀的留存意愿及活跃力。这自然与模拟器平台本身的工具化特性不可分割,而另一方面,Mac用户在习惯使用模拟器之后,还使用模拟器运行其他社交类、即时通讯类APP,这对留存及活跃的提升产生巨大影响。

Mac用户在使用模拟器时,能够通过大屏实现画面变大、分辨率变高、操控性变强以及流畅度变快来提升游戏体验,同时很好的规避手机电量不足,来电打扰等问题。这也就意味着,Mac用户愿意花更多的时间进行游戏,活跃度大大提高。图表显示,Mac用户重度玩家(活跃时间≥3h)占比达到40%,这类玩家在线时间长,认知程度高,黏性和付费能力强,大大提高了对模拟器的使用率和忠诚度。

从Mac用户的付费频率和数额统计中,可以发现,Mac用户的付费频率与Windows用户基本持平,但是每笔的付费金额却远远高于Windows用户,极大拉动了模拟器的收益。

不同用户对于模拟器的需求都比较明确。尽管统计数据显示,有70.77%的用户借助模拟器使用App应用,而62.15%的用户会在模拟器上选择玩游戏,使用模拟器运行App的用户多于游戏用户。但从游戏类型来看,用户更倾向于重度游戏,尤其是Mac版用户,重度游戏的数据占比高达90%以上,如《梦幻西游》类的RPG回合制游戏占比突出,深受玩家喜爱;另外像《王者荣耀》类的MOBA(多人在线战术竞技游戏)更是让玩家尽享热血竞技的快感,占比颇高。通过PC端运行游戏,俨然成为刚性需求。而倾向于重度游戏的玩家,也代表了最强付费能力。

模拟器带来的高品质(高清画质,便捷操作,强性能支撑)更适合喜欢重度游戏的Mac玩家需求。总而言之,这是一个游戏属性更强的群体。

模拟器上提供了键位模拟器的操作方式,将用户的触屏操作转换为鼠标和键盘的操作,解决了触屏、无触感、容易误操作、容易脱手等操控上的常见问题,使得用户的游戏体验更接近端游;同时,好的鼠标,只需要按一个键,就能实现原本设置好的多个键的操作,因此,用户按照使用惯性,更愿意选择键盘实现游戏操控,在这项统计当中,Mac用户在键盘操控的占比尤为突出,达到72%,从另一个角度来说,这意味着Mac用户对模拟器的依赖性增强。

Mac版安卓模拟器的市场前景无限可期

综上所述,Mac用户以20%的比重贡献80%的收益,并不是空穴来风,甚至随着Mac用户比重的不断增加,贡献率还有继续上升的趋势。

在移动产品引擎高速发展的当下,操作体验和时效开始被触屏绑缚,局限性逐渐放大,模拟器连接了移动平台到个人电脑,刚好弥补了这个缺陷。如今,Mac的市场道路虽才刚刚开始,出货量的持续增长却已不容忽视,在模拟器的使用与贡献上也必然大有可为。

那么从另一个角度来看,基于iPhone为代表的iOS市场占有率在一年一年的飞速增长,所创造的利润甚至超过了苹果公司所有利润的百分之五十以上,且iOS用户在手游中的留存效果也一直优于Android用户的市场状况,当前,iOS手游受制于网络环境、手机设备等多方面因素,导致游戏体验不佳(画面、操作、流畅度等),随着这种趋势的蔓延,最终会威胁到手机游戏的生存。试想,如何打破这一痛点,将iOS与PC端有效衔接转换,会不会成为下一个风口?我们拭目以待。

[责任编辑:赵凤鹏 ]

责任编辑:赵凤鹏

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