IG夺冠背后 是中国50亿电竞市场的崛起

2018年11月05日 10:35
来源:我译网

近日,LOL 的S8(英雄联盟全球总决赛)强势吸睛,风头最劲的夺冠热门中国RNG 爆冷不敌欧洲对手G2,引发各大社交平台一片哀嚎,“RNG 输了”几个字瞬间登顶这几大平台热搜榜第一。随后总决赛中国“独苗” IG 夺冠,更是引发了全民庆祝热潮。

其中跌宕起伏难以评述,但有一件事是显而易见,那就是:『电竞在中国是彻底火了』

中国电竞用户有望突破3亿

腾讯电竞发布的《2018 年中国电竞运动行业发展报告》显示,2017 年我国电竞用户规模达到2.5 个亿,市场规模则突破50 亿。且出现了观赛人数突破100 亿的赛事,打破了电竞史所有已公布赛事数据纪录。

2018 年在联盟体系与主客场制度的推动下,赛事体系更加完善,Newzoo 预测2018 年中国电竞用户有望突破3 亿。

政策支持,大厂布局

2017 年,电子竞技纳入亚运会并被国际奥委会认可为运动。中国也早已为电竞“正名”:2016 年4 月国家发改委鼓励举办电竞,2016 年7 月《“十三五”规划》将电竞列为运动项目的重点之一。

同时腾讯电竞发布“5 年计划”,打造千亿规模的电竞产业。同时巨人网络携手阿里体育,英雄互娱携手香港K11,网易游戏、趣加、Bilibili 等厂商也纷纷加入电竞产业。另外俱乐部制已初步形成,职业赛事和体系日趋完善,可为观众提供比肩传统综艺影视的视听效果。

电竞观众偏爱职业赛和国际联赛

英雄联盟赛事强势引领中国电竞发展,去年数据已经破纪录,按照目前趋势,S8 过后中国的观看数据会更上一层楼。

职业赛事最受青睐,且中国观众也更为偏向观看国际赛事,更多相关的国外职业赛事可以进行本地化之后推广至中国,市场潜力巨大。

垂直渠道承担信息分发,社交媒体潜力有待释放,国外职业赛事或是俱乐部想要推广,最好做好本地化,“全面开花”。

规模升级,营销洼地

尽管中国电竞用户即将突破3 亿,贡献着全球15% 的电竞收入,顶级赛事观看人数甚至超越了全球NBA 总决赛观看人数,但电竞的营销仍处于洼地,尚未得到与之匹配的重视。

事实上,中国的电竞观众对于相关品类的广告的接受度高,且7 成用户愿意为了观看赛事付费。线上愿意为高清画质、独家内容等付费,线下则对场馆门票非常热衷。

另外中国的电竞观众除了学习技术之外,往往是为了支持喜爱的战队/选手而观看视频。除中国选手外,美国电竞主播Ninja、韩国职业选手Faker 等在中国也非常受欢迎。一些知名国外选手的比赛、直播、互动等视频如能整合并本地化,也是个不错的选择。

我译网曾为多个电竞赛事提供视频本地化服务,团队译员均为电竞爱好者,对热门电竞赛事均有涉猎,对战队成员昵称、粉丝爱称、游戏“黑话”等内容了如指掌。可优质高效的完成听写、翻译等任务,并有专业的技术人员制作合适的字幕,来自全球的配音师也可以进行多语配音。致力于为国内外电竞平台、俱乐部提供覆盖40+ 语种的一站式多媒体本地化服务。对于有需要翻译及本地化的电竞项目,是个不错的选择。

[责任编辑:赵建波] 标签:LOL IG夺冠
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