直签主播和发展公会:斗鱼双线并行 确保优质内容

2019年08月28日 20:57
来源:北京晚报

 近日,斗鱼发布的Q2财报显示,第二季度,斗鱼的财务和运营数据均强劲增长,实现净利润5600万元。用户群体仍保持了高速增长,季度付费用户数达670万人,同比增长了1倍多。

领先于行业的斗鱼发展让行业侧目。整个行业都注意到斗鱼快速增长态势,却忽略了斗鱼创始人兼CEO陈少杰一句话背后的深意。在Q2财报的CEO电话会议上,陈少杰说,斗鱼强调未来将加强完善直签模式来管理头部主播,同时继续推进通过公会来管理长尾主播的模式,双线并行保障优质内容的持续供应。

这表明,斗鱼在独占行业一大半超级主播的同时,依靠公会管理、服务长尾主播,已经开始摆脱对头部主播的严重依赖,从而构建了更加健康的游戏直播生态。

发展公会正当其时

“斗鱼发展公会体系,是主播直签模式的有利补充,也是商业化越来越成熟的表现。“业内人士分析称。

不可否认,从之前玩家自发性的组织,到如今,公会已经越来越正规化,并且已经成为直播领域重要的商业生态板块。游戏直播平台领先者斗鱼早就觉察到了这一点。

但是发展公会体系,需要契机。行业有观点认为,斗鱼过分依靠头部主播,忽略长尾主播,会给平台的发展带来风险。“这是对斗鱼发展策略的误解。”这位业内人士称,斗鱼在一开始以头部主播为重点,这是因为发展初期,头部主播是优质内容的保证,也是吸引粉丝的利器。斗鱼拥有了头部主播的绝对优势,成为行业第一,也和主播们建立了相互依存、共同发展的良好生态。斗鱼城池稳固,此时慢慢开始发展公会,是最好的时机。

这和行业其他平台不同。其他平台在争夺头部主播时处于下风,只能过早的偏重于发展公会体系,以至于失去了更大的竞争力。“斗鱼可以发展公会体系,而其他平台却无法拥有斗鱼这样的对头部主播的统治力。”这位业内人士称。

双层保障,构筑护城河

斗鱼q2业绩说明,斗鱼这套以头部主播为主,公会系统为辅的的生态体系已经显示出巨大的发展空间。

在斗鱼直播平台上,平台、公会、主播,三者相互促进,相互依存。平台给公会创造一个利于打造优质内容、快速成长、快速变现的良好环境。公会为主播提供包装、运营、推广等成长服务。主播依靠自己的技能,为公会和平台带来更多的流量和粉丝,以及商业价值。

根据媒体报道,从今年开始,为了进一步加快主播的商业化,以及公会发展,斗鱼推出了主播“拍卖”计划——过去主播的都是与平台、公会签约,但是主播的所有权归属斗鱼,公会只拥有主播的经纪约。如今,经纪公司可以拥有主播所有权。通过“拍卖”体系,可以刺激公会之间的竞争,让它们进一步加快主播商业化。

可以预见,斗鱼会继续“双线并行”。一方面,斗鱼加强和完善直签模式来管理头部主播,保障优质内容的持续供应,以此来吸引用户提高流量。另一方面,斗鱼继续发展公会,通过公会来管理长尾主播,提升造血能力,丰富内容丰度,提高用户黏性。

正是拥有了优质主播,以及以此生产的优质内容,斗鱼在竞争日趋激烈、内容日益趋同的直播行业脱颖而出。随着斗鱼这套以头部主播为主,公会系统为辅的生态体系不断完善发展,将给未来的斗鱼发展带来更多的想象空间。

[责任编辑:赵凤鹏] 标签:游戏主播 斗鱼
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