伽马数据:游戏直播收入将破百亿 直播平台竞争加剧

2019年09月05日 16:19
来源:凤凰网电竞

伽马数据近日发布《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》,报告预测中国游戏直播市场收入将突破100亿元,同时增长率或出现明显的下滑;国内直播营收模式过于依赖直播打赏收入,将不利于未来发展。同时直播平台开播量数据较去年有大幅变化,加上快手抖音切入直播,触手与KK合并,虎牙斗鱼购买内容作为应对,直播平台竞争再次进入白热化阶段。

2019年中国游戏直播市场收入将突破100亿元 增长率出现下滑

报告中预计,中国游戏直播市场收入将于2019年突破100亿元,其统计收入不包含广告及游戏联运方面的收入,基本为用户打赏收入,这将是直播收入首次突破百亿元。

其中电子竞技是重要组成部分,预计2019年电子竞技游戏直播市场收入接近80亿元,占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。

而从开播量数据来看,2019年1-6月,射击类和战术竞技类游戏的开播量要明显高于其他类型,这两种类型的电子竞技游戏开播量合计占比超过70%,是电子竞技游戏直播的主要构成部分。

具体到游戏上,《王者荣耀》、《英雄联盟》两大游戏开播占比超过10%。

直播平台竞争加剧

直播行业在经历了洗牌期后,熊猫直播、全民直播、凸凸TV多家直播平台倒闭或者退出游戏直播领域,游戏直播的市场份额进一步向以虎牙、斗鱼直播平台集中。

报告指出, 斗鱼和虎牙的开播量较去年有所提升,同时bilibili开播量占比也有增长,快手借助资深用户池挖掘游戏直播,开播量增长较快,但该报告并未给出用户留存等数据,快手作为游戏直播平台的新人,其用户打赏行为及习惯以及主播生态方面都还需要进一步培养和观察。

值得一提的是,企鹅电竞等直播平台开播量有大幅缩减。业内人士认为,一方面是快手抖音发力抢占市场的结果,另一方面也可能是统计误差,直播平台与数据方的开放度不同,也会在统计时带来误差。

不过从快手宣布移动端日活为斗鱼虎牙总和,到抖音上线直播助手,再到近日一直播扶持游戏主播,可见短视频及社交产品都在争夺游戏直播的蛋糕,而老牌游戏直播平台,则购买赛事版权或是战略合作补充内容作为应对方法。

据界面报道,8月16日触手直播KK直播战略合作,双方已有数千位主播互通,实现双平台直播,触手的游戏内容与KK娱乐内容互相补充,用户有了更多选择。在一周前触手周年庆活动中,KK主播获得冠军也说明双方主播形成了融合,战略合作初见呈现。

同时,斗鱼虎牙也集中于挖掘泛娱乐内容,并控制成本做好盈利,应对日趋激烈的竞争格局。比如斗鱼的付费用户从2017年第一季度的170万人,到2019年第一季度实现付费用户数突破600万。但从市场角度来看,直播打赏限制了直播行业的天花板,虎牙股价自去年达到50美元后,今年1月到如今一直持续在20-29美元区间,可谓是腰斩。而斗鱼股价发行价11.5美元,却最低跌落到7.77美元,如今一直处于破发状态。

报告也指出,当前国内直播平台均以主播打赏收入为主,头部企业斗鱼及虎牙的直播收入占总营收的九成以上,平台与主播捆绑较深,这意味着若平台出现头部主播跳槽、解约等事件,将会直接影响直播平台未来的营收状况。而相较于海外直播平台Twitch、Youtube等的变现模式,国内的内容付费、付费订阅和广告收入占比太小,营收不够稳定,也限制了股市上的增长空间。

国内直播平台在打赏之外,也衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径,但各大直播平台的净利润仍不理想。报告认为,直播平台握有粉丝和KOL资源,可借鉴“网红带货”模式。

此外,出海一直是国内直播平台的第二战场,斗鱼参与投资出海移动视频直播平台Nonolive;触手在东南亚市场推出游戏直播平台Game.ly;虎牙也推出游戏直播平台Nimo TV进军东南亚及南美市场。

据Sensor Tower的2018年Q2-2019年Q2期间中国短视频/直播应用在中国大陆以外App Store和Google Play下载量排名TOP20中,Game.ly位列TOP19,力压欢聚时代的海外游戏直播平台Cube TV,成绩亮眼。而在此前公布的,2018-2019Q2期间东南亚地区短视频/直播APP下载量TOP20中,Game.ly位列TOP12。

无论是东南亚地区还是全球,下载量方面触手的gamely都是游戏直播出海最快的,游戏直播的出海战争或许将由Game.ly向YY旗下的BIGO和Nimo发起冲击。

此外,游戏陪玩概念与直播平台越走越深,直播用户与游戏陪玩消费者有很高的转化空间和契合度。头部游戏主播纷纷与陪玩大神互动,提升直播效果。斗鱼触手也都上线了陪玩版块,希望以此提升营收。不过斗鱼的陪玩业务位置较深,平台并未给予扶持。触手直播在6月上线了游戏陪玩版块,是业内最早投入游戏陪玩的直播平台,目前已经有2040名陪玩入驻,总订单突破4万单,效果不俗。

值得一提的是,5G商用蓄势待发,更低延迟或将催生移动云游戏的火爆,有望给手游市场带来更新换代,而提前占据抓住手游市场的虎牙和触手将有望获得红利。此外,5G的高速率可以让用户点击广告时跳过下载的步骤,提升直播平台的广告转化率。而直播平台对5G设备的接入和优化经验,也有望对出海带来帮助。触手直播曾在CJ期间与联通合作进行了5G测试机直播,相信5G将给直播平台带来颠覆性的商业模式和新的发展机遇。

[责任编辑:赵凤鹏] 标签:游戏直播 直播平台 电竞
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