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我是MT手游吸收魔兽用户 超过同期网游18倍

2013年01月23日 09:15
来源:腾讯 作者:杰西

原标题:解读《我是MT》逆袭之道:顺势而为 脱颖而出

逆袭,还是逆袭!

末日未至,电影行业便先声夺人。2012年底,《泰囧》,一部投资仅3000万的小成本国产喜剧电影上映,最终却上演12.4亿人民币的票房神话,成为当下娱乐行业最津津乐道的话题。

接下来,游戏行业也不甘寂寞。一款投资最多不过400万、研发周期为7个月的手机游戏——《我叫MT Online》在苹果APP Store上线后,仅过4天便占据付费排行榜第一位置。坊间更是传闻该游戏日活跃用户超过50万,单分钟最高同时在线人数高达18万人次,远超同期上线、号称年投入过千万的大型国产客户端网游18倍以上。

与其他手机游戏相比,《我叫MT Online》也展现出极强的黑马姿态。根据百度指数显示,《我叫MT Online》在1月11日后迅速攀升,远超国内热门手机游戏8倍之多。

《我叫MT Online》百度指数上升明显

都是小成本,同样面对强手如林、大牌云集的市场环境,《泰囧》和《我叫MT Online》凭什么上演所谓的“屌丝逆袭”?

魔兽拯救世界

“我的ID:200847****,求加好友。”

如果你最近在QQ群或微博里看到这样的消息,请别误会,这段数字ID不是QQ号或微信号,而是一款名叫《我叫MT》的手机游戏的ID帐号。

这个帐号,可以方便用户在游戏里延展自己的社交关系。

《我叫MT Online》的社交关系,与暴雪名作《魔兽世界》有着千丝万缕的联系。

《我叫MT》这部同人动漫是魔兽玩家的宠儿

《我叫MT》是一部于2009年推出的国产同人动画。该动画以魔兽为核心,由一群游戏动漫爱好者共同打造,讲述了《魔兽世界》玩家游戏过程中发生的各种“爱恨情仇”故事,倍受魔兽玩家的推崇。

魔兽玩家一直被视为中国主流游戏人群的代表。他们具有很强的游戏操作能力、游戏付费能力以及较高游戏忠实度,彼此间通过魔兽形成了错综庞杂而又牢固的的社交关系。他们,是中国游戏企业梦寐以求追寻的黄金用户。

但这样的黄金用户长久以来一直坚守在《魔兽世界》中,很难被其他游戏夺走。在很多魔兽玩家眼里,《魔兽世界》代表了一切。对于他们而言,国产游戏吸引力有限:2D游戏画面太粗糙,3D游戏玩法不丰富,内容单薄……因此就算国内游戏企业千方百计推出所谓“超越魔兽”的网游产品,却依旧难以撼动魔兽玩家分毫。

但《魔兽世界》,这款在中国已运营9年的游戏正在走下坡路已是不争事实。当初那批为魔兽醉生梦死的玩家大多已流失。

他们有的已成家立业,工作、生活,甚至孩子分走了他们玩游戏的时间,动辄2~3个小时的副本时间对他们而言已力不从心;有的则继续坚守,一遍又一遍去重复那些当初跑了无数遍的副本;有的则游离在别个游戏之间,寻找当初玩魔兽的游戏情结。

已经第三次创业的邢山虎(微博)很巧妙了看到了这点。别个客户端游戏抢不到的魔兽玩家,他用手机游戏抢到了。

改编《魔兽世界》手机版游戏显然是天方夜谭(且不论暴雪正打算自己开发),于是在魔兽玩家心中拥有极重分量的《我是MT》,成为邢山虎的目标。

《我叫MT Online》融合了大量魔兽元素

2012年5月,邢山虎创立的乐动卓越宣布以300万元人民币签下《我叫MT》的游戏改编权。6月底正式立项,经过7个月的研发周期,2013年1月14日,《我叫MT Online》正式登陆苹果APP store,并在4天后成功登上付费排行第一名。

《我叫MT Online》套入了大量魔兽玩家耳熟能详的设计,下副本、刷橙装、紫装、刷红龙……搭配上知名度极高的魔兽动漫人物哀木涕、劣人、傻曼……这让魔兽玩家怎能不疯狂。

而且《我是MT Online》定位为卡牌类型的休闲游戏,不管从上手度还是耗费精力程度来说,都要远远低于暴雪的《魔兽世界》。

神奇时代副总裁、《忘仙》制作人杨锦对腾讯游戏频道 (微博)表示:“《我叫MT》、《魔兽世界》、邢山虎这三个品牌可以同时影响到魔兽迷、动漫迷、小说迷、游戏业内人士这四个庞大的群体。《我叫MT》开辟了一个手机游戏盈利的新路径,非常值得学习。其次,《我叫MT》玩法非常简单,尤其对于魔兽玩家而言,很容易上手,玩起来不累,粘性也很高。”

对于《我是MT Online》取得的成绩,邢山虎也深知是谁的功劳。在1月19日游戏登上苹果APP Store付费下载iPad/iPhone双榜第一当天,他在微博上发布了感谢宣言,开头就写到:“感谢暴雪大婶,感谢《我叫MT》动漫小组,感谢WOW玩家……”

[责任编辑:赵建波] 标签:我是MT 魔兽世界 手机游戏
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