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飞流娱乐营销策略升级 龙之召唤牵手林俊杰

2013年09月23日 17:54
来源:凤凰网游戏

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网游跨界营销早已有之,尤其与娱乐圈的合作,但众所周知,明星代言费一般都近千万,甚至更多,对于手游行业来说,不清晰的市场格局加上高风险,一款产品未上线前投入近千万的推广费是一个非常大的赌注,即便如此,跨界营销仍倍受手游厂商青睐。

提到跨界营销,由锐德无限开发,飞流代理发行的国民卡牌手游《龙之召唤》从一上线便挂上了手游娱乐营销的标记,近半年时间,从投资人羽泉,到与著名歌星林俊杰的百万牵手合作,掀起手游圈的又一次娱乐营销狂潮。

百万牵手林俊杰线下推广

随着林俊杰2013 時線TIME LINE世界巡回演唱会——北京站迎来倒计时,《龙之召唤》百万牵手林俊杰的真相也逐渐浮出水面,在北京西单、亮马桥、安定门等地铁站投放的林俊杰演唱会的海报上印有《龙之召唤》的LOGO和二维码。

随后记者联系到了《龙之召唤》发行方飞流相关负责人,其表示,《龙之召唤》的确已和林俊杰达成合作关系。

在记者问及为何会选择花高价做线下广告投放时,飞流相关负责人表示,随着手游一年来的爆发式增长,产品越来越多,所以再好的产品也不能越过推广这个环节,但纵观目前的营销方式,还比较局限于网络,比如美女营销,微博营销,媒体软文发布等,所以网上的营销内容信心越来越大,而且同质化也非常严重,纵使花了钱,海量的推广信息使得曝光率非常小。

飞流玩娱乐营销可圈可点

《龙之召唤》为什么短时间内会火起来,业内人肯定会说,因为一场盛大的发布会。

5月28日,由飞流为《龙之召唤》举办的一场发布会瞬间火遍业内,游戏发布会屡见不鲜,但为何这次却意外,意外的是这次发布会被称为手游圈的第一次盛大发布会,并同时牵手娱乐圈多位重量级歌星,以及李开复等名人驻场。

另外,这款产品投资方为著名音乐组合羽泉,飞流正是借此为营销点,实现手游圈首例跨界营销,使得产品短时间集中曝光。

此次飞流花近百万再次牵手林俊杰很明显是尝到了娱乐营销的甜头,对于飞流来说,经过上次跨界营销的成功,这次肯定是有更多优胜的把握。

对于此次飞流选择地铁广告投放,业内人士认为,线下推广虽然费用较高,但效果往往比线上好很多,尤其是地铁广告,人群流动性较大,在牵手林俊杰是一个非常明智的选择,在增加曝光度的同时,树立良好的品牌效应,虽然业内对于跨界营销用户转换率问题存疑,但这已是飞流第二次巨资跨界推广,可见,之前肯定达到了预期的效果。另外,要提高用户转化率,首先跨界营销应该找准目标用户群。


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[责任编辑:赵建波] 标签:龙之召唤 飞流娱乐 林俊杰
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