湖南卫视投亿元砸向网游 转变盈利新模式
2010年02月22日 13:29 178 】 【打印共有评论0

“网络游戏已经成为最吸金的行业!湖南卫视正是看中了这一点。”艾瑞行业研究总经理陈东说。他认为,无论是从分众重返无线业务,还是盛大分拆游戏,都可以说明新媒体是未来媒体发展的趋势。

随着国家进一步推进“三网合一”进程,传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。湖南广电集团在国内电视台中率先进军网络游戏产业,近日又传出辽宁广播电视台旗下数字频道——GTV游戏竞技频道牵手网游平台共谋发展,广电与网游的联姻之路已经越走越宽。

湖南卫视

投入过亿元进军游戏业务

“以后公司将分两块建设游戏平台:主要是跟其他公司合作推出芒果游戏平台,运营一些国内好的精品游戏,做好平台运营商;然后是加强自我研发,目前有多款游戏的研发正在做筹划,但只有到今年一季度整个游戏事业部的规划才能完成。”

金鹰网的运营方——快乐文化公司游戏事业部总监王爱红说,他们对网游关注了很久,但运营实力肯定不如起步更早、更专业的网游公司。其游戏运营研发团队刚成立,自研的游戏产品要今年三四月份才可能上线。虽然能依靠湖南卫视这棵根基茁壮的大树,但王爱红表示,对于进军网游领域他们仍十分谨慎。

网络游戏玩家是完全不同的一个群体,他们更挑剔、更前卫,有很多玩家游戏体验非常丰富,所以游戏事业部以后的路主要是依靠产品试水,并最终靠游戏体验才能让用户接受。加大宣传、炒作游戏品牌等形式都不是明智之举。

早在2009年6月22日,湖南广电的新媒体阵地——金鹰网就开始了其在游戏领域的动作,当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏,在短短十几天内下载量便高达几十万次。借助快乐女声选秀节目的热播,同名手机游戏更是受到了粉丝的追捧,人气一直居高不下。目前,该游戏平台已经陆续推出了二十余款手机游戏,在湖南卫视黄金时间段的广告宣传下,下载量持续攀升。

2009年10月14日,金鹰网率先推出名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台,并同时推出第一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。这款网游以中国本土宗派道教的神话故事为创作题材,采用中国水墨画风格打造仙侠型网页游戏。

此外有消息称,湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队,据称其运营团队目前集中在北京,成员大多来自各成熟的网游公司,包括先期投入的资金,以及湖南卫视的电视资源。

湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。而且金鹰网的自研游戏也在加快研发,今年第一季度,金鹰网与中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》也会开始封测。

“网络游戏已经成为最吸金的行业!湖南卫视正是看中了这一点。”艾瑞行业研究总经理陈东说。他认为,无论是从分众重返无线业务,还是盛大分拆游戏,都可以说明新媒体是未来媒体发展的趋势。但如何把国内10多年来培养的新媒体消费群化为己有,是一些传统媒体梦寐以求的事情。

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作者:郑洁 王可 编辑:曹吉峰
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