中国网络游戏国际化蹊径 全球战略挑战犹存
2010年04月09日 10:12 互联网周刊 】 【打印共有评论0

由于每家网游企业所具备的企业实力以及发展方向不同,所以即便是面对基本相同的“中国创意、全球制造”模式,各家厂商具体的实施手段和最终目的也不尽相同。

向来喜欢整合资源的盛大游戏,更加看重的是营销平台的整合,通过与国外游戏分销平台的联姻,来达到将自身游戏出口海外的目的。完美时空则以自主研发为主,因此更加看重对海外研发人员的吸收,通过多国研发来弥补游戏产品的东西方文化差异。而与光荣、EA、育碧等游戏公司有过长时间合作的中视网元,显然更加青睐日本的游戏人才,并尝试日韩方面的游戏风格设计。在中视网元已经推出的产品《梦幻情天》身上,就能看出这些尝试与变化。据介绍,《梦幻情天》的游戏人物和风格,为日系高级美术人才所画,而游戏的海外出口首选目标也极有可能为日韩一线网游市场。

与单纯的代理制相比,这种“中国创意、世界制造”整合模式的出现,让国产网游摆脱了痼疾,占据了一个进可攻退可守的优势地位。

挑战犹存

即便是寻找到了“全球制造”这个全新的海外模式,并拥有了充足的资源与准备,国产网游进军海外也绝非一帆风顺。

首先,从资本的角度考虑,与国内的网游厂商相比,国外网游公司的薪酬待遇普遍优厚,无论是吸收高级海外人才还是海外并购,都对国产网游企业的人力成本控制提出了更高要求。对于产品线相对薄弱的网游企业而言,产品线的扩张能否跟上企业发展的脚步,这也是今后所要面对的难题。

其次,从产品的角度来看,所面临的问题似乎更加难以解决。文化差异决定着全球玩家对游戏产品的接受程度。例如一贯对MMORPG不太感冒的日本,比较不接受日韩风格的欧美玩家,晦涩难懂的欧美奇幻规则,这些都是挡在网络游戏“全球制造”面前的拦路虎,也对网络游戏在海外的精准营销提出了更高的要求。再者,中国网游在参与全球市场竞争时,还存在一些问题。杨震在2009年度游戏产业年会上指出,盗版和不正当竞争正在随着中国游戏的出口而影响中国网游的国际化。不仅“外挂”随着产品一起“出口”,造成中国产品的损失。更有甚者,私服、源代码出售、商誉抵毁、个别企业和企业的领导者指使他人使用不道德的行为进行不正当竞争,这些严重损坏了中国游戏产业在全球刚刚起步的整体形象。

不过,似乎也没必要太过于杞人忧天,因为同为娱乐行业的电影业,就早已为网络游戏行业的全球化开创了很好的范例,好莱坞早已为文化差异提出了最好的解决方案。而中国网游只需要找准属于自己的蓝海,依托“中国创意、世界制造”的新模式,不断加强自身产品的品质,就能够取得不小的收益。

事实上,从中国文化和品牌的角度来看,从网游的国际化中,可以折射出中国品牌在国际化过程中存在的挑战和不断诞生的希望。在从“中国制造”到“中国创造”的路上,中国企业需要具有的不仅仅是全球视野,更加要改变充当代工的角色,真正体现出创新的精神。而这一切,不仅仅是对国外产品的学习和模仿,而是真正发掘中华文化的内涵,体现出中国品牌的特色,方能打响“中国创造”的品牌。

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作者:侯大银 编辑:周岩
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