2010年四季度广告投放:网页游戏成“新宠”
2011年01月13日 10:29 178 】 【打印共有评论0

网络游戏投放总额急剧下滑

与2009年的10153万投放额相比,2010年第四季度国内主要网游公司投放总额仅为6908万人民币。

13家国内主要网游企业中,仅网易在广告投放上有较大的增幅,2010第四季度投放额为1070万元,主要用于《魔兽世界》及回炉重造后的《天下贰》产品宣传方面。

根据数据显示,11月的广告投放额明显低于10月与12月,除网易、盛大、完美、畅游、巨人、光宇华夏外,其他7家公司广告投放均为100万以下。这是因为本季度,尤其是11月,处于寒假与暑假之间,属于传统淡季。

网页游戏成广告新宠

2010年Q4投放额排名前15的产品

2010年第四季度,广告投放排名前15的产品中,有《弹弹堂》、《龙之刃》、《十年一剑》、《千军破》、《范特西篮球经理》、《天书奇谈》等六款网页游戏,总投放已经超过客户端游戏。其中,百度为《弹弹堂》投放了1847万元广告,千橡互动为《龙之刃》投放了1287万元广告,排名前两位。这说明,网页游戏已经成为各大游戏厂商的“广告新宠”。

在MMORPG中,除搜狐畅游的拳头产品《天龙八部2》及光宇华夏的《问道》外,其余排名前15的均为新游戏或新版本游戏。其中,完美推出的三款产品《降龙之剑》、《神鬼世界》、《神魔大陆》在2D及3D领域全面发展。

网易在《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》上线后,也加大了广告投放,以此拉动因审批停滞提前离开游戏或者转战台服、美服的玩家,并吸引新用户。

《征途2》是巨人网络2010-2011年度主打的战略产品,总裁刘伟曾透露未来几年预备投放5亿元力推《征途2》,史玉柱也对该游戏寄予了很高的期待,2010年Q4的362万广告宣传投入,也许只是一个开始。

媒体选择:腾讯独占半壁江山

2010年Q4获得投放排名前10的媒体

在网游厂商投放媒体的选择上,位居2010年第四季度投放媒体总额排行榜前四位的腾讯、17173、迅雷、PPS网络电视,恰好分别代表了平台、游戏门户、下载工具及视频网站四大类主要网游广告载体。

腾讯获得了约6766万人民币的广告投放,位居本季度第一,这是由其用户群数量、推广效果决定的。同时,持续2010全年的网游业Q币营销策略也与QQ平台有密不可分的关系。

排名第二的搜狐17173获得了约1800万广告投放,排名第三的迅雷获得了超过600万的广告投放。国内主流视频网站在第四季度都获得了一定的网游广告投入,领衔的视频网站仍是PPS、土豆及优酷。

值得注意的是,随着网页游戏与SNS的兴起,以及“网游玩家与网络小说读者高度重叠”的观念逐渐普及,人人网、起点中文网等媒体也获得了可观的广告投放额。

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编辑:周岩
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