财经大佬商界传媒初入游戏圈的浪漫神话
2011年01月14日 14:55 凤凰网游戏 】 【打印共有评论0

2010年,商界传媒集团与重庆聚购网络共同斥资2亿元人民币成立游戏研发运营公司——柠檬工厂,强势进军网络游戏领域的消息在坊间传播时,曾对于传媒行业引起不小的震动。震动之余,更多同行选择了观望,毕竟对于网络游戏行业而言,IT大佬都有涉足,娱乐性企业也在争夺,甚至是满手污垢的煤老板,都想借此实现财富的漂白与增值。这里早已是一片红海。

而2011年新春伊始,在刚刚落下帷幕的“中国网络游戏年度风云榜”颁奖典礼上,柠檬工厂凭借其首款大型网络游戏《红颜》登上"年度十大新锐网游"的领奖舞台,再次在业界引起震动。这一次受到震动的,更多是游戏业界浸淫多年的行业人士。

做为地处西南一隅的重庆游戏企业,由于各种条件的制约与起步发展滞后等因素,在业界一直不曾被看好适合网络游戏的开发与运营工作。立足重庆成功面向全国的财经大佬商界传媒集团,在并不具备更多优势积累的基础上,又是以什么样的秘诀挺进网游并抢得一席之地的呢?

网络游戏的十年

对于中国的网络游戏行业而言,经过10多年的摸索与发展,这个行业经历过太多的追捧与争议、繁荣与跌宕、骄傲与落寞、痛苦与快乐,以及一个又一个的财富神话。

回首十多年前,以《侠客行》为代表的文字网络游戏(Mud)掀开了中文网络游戏的第一页,2000年,以联众为代表的在线棋牌游戏举办首届“中韩网络围棋对抗赛”创下了当时规模最大的网络围棋比赛人数的吉尼斯世界记录——12140人;这一年,第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏《万王之王》正式推出,成为中国第一代网络游戏的王者之作;这一年,智冠传统三国题材的网络游戏《网络三国》上市,与《万王之王》分庭抗礼;这一年,宇智科通代理韩国网游《黑暗之光》进入国内,虽然很快被市场淘汰,但是它却成为了韩国网络游戏进军中国的第一枪。网络游戏行业有着这一年的成长基础,2001年,《千年》、《龙族》、《石器时代》、《红月》、《金庸群侠传ONLINE》、《大话西游ONLINE》等叱咤风云多年的经典游戏相继上线。2001年11月,上海盛大代理的《传奇》正式上市,在接下来的两年时间里,开启了一个《传奇》时代的空前盛世,也从此奠定了盛大网络游戏行业龙头地位的基石。

纵观如今中国网络游戏行业盛况,从一而终的陈天桥、从门户网站转来的丁磊、突然闯入游戏的怪侠史玉柱,几年间制造出的几个中国首富,以现实的成绩向人们展示了这个行业的魅力。而做软件的金山求伯君、做代理的九城朱骏、另一个做门户的搜狐张朝阳、做IM的腾讯马化腾、做软件教学的完美时空池宇峰……无数的IT大佬们都通过涉足网游,获得了成长过程中最大的一桶金,即使是早已在财富与技术的道路上跻身泰斗的百度李彦宏,多年之后都忍不住在这个领域插上一脚。十年之间,网络游戏行业已经聚集了中国互联网领域最具领袖气质的企业家、最具财富效应的著名企业、最具精英气质的游戏人才。

前人的传奇,仍在激励后进们的努力,然而,网络游戏领域大佬们的高度集中,不仅带来了这个行业的空前繁荣,也在制造后入者的进入壁垒。在越来越走向成熟与稳定的游戏江湖,还有多少机会留给白手起家的人?

盛大游戏的“18基金”、巨人网络的“赢在巨人”、搜狐畅游的“祈宝计划”、联众游戏的“五五计划”、蓝港在线的“神雕计划”等游戏基金纷纷上马,为众多的游戏创业者提供了宝贵的发展契机,但是这种圈地式的羊群放养行为,更直接的目的是为了扩大游戏大佬们的疆域。对于新入者而言,要想成长为行业一极,基本上已经,很难。

留给柠檬工厂的机会,还有多少?

已经腥红似血的网络游戏行业,到底还有没有传说中的蓝海?

破局而立,打造游戏圈浪漫神话

经典的《传奇》可以风靡10年,革新的《征途》可以热火4载,但无论画面、音乐还是引擎都更具优势的产品却都只能不断地推陈出新。在财富效应的放大下,游戏江湖中的角逐者越来越多、产品越来越丰富,这种密集效应不断在稀释这个领域的成功,任何网络游戏行业的大佬们都感受到了一种鲜明的趋势:产品寿命越来越短、游戏玩家越来越难以忠诚。

几乎是每一家网游公司,都已经意识到,一款游戏再也难以成为长久的经典,一款单一产品再也难以成为支撑公司报表的镇海神针。于是,一套游戏引擎,不断用于搭载各种雷同的故事;一个经典的剧本,不断开发成各种平台的产品;一群固定的玩家,不断被引导在各种似曾相识却又景色各异的游戏世界中穿梭。游戏产品的寿命越来越短,推出新游戏的速度越来越快,旗下运营的摊子越来越大,这种肉眼上规模的膨胀,似乎在为公司报表增添一份规模的底气,然而事实上互相对望,都在掩饰各自的心虚。

不破不立,如果柠檬工厂首款大型网游《红颜》仍是沿用原有的游戏引擎;一套老的剧本;一个成熟的游戏题材,在网游产品不断丰富的今天,很难获得玩家的认同与喜爱。为此,柠檬工厂不惜花费重金对游戏引擎进行全新开发和优化;以一个全新的浪漫武侠题材进行剧本撰写;启用资深的游戏策划人与资深游戏玩家共同打造整个游戏世界系统。确保最终呈现给用户一个保证虚拟人生成长的公平与公正,完善技术与技艺的竞技体验,提供智慧与决策的发挥机会。商界传媒集团涉足网络游戏,绝非一家新公司的新领域尝试,而是带着十几年商业领域的影响积累、幸福事业的深刻研究,以及新媒体、新娱乐领域的全新实践,即将形成对传统网络游戏内涵的一次冲击。

商界传媒集团旗下的柠檬工厂,便立志达成这样一种新的网络游戏形态。商界传媒集团董事长刘旗辉在接受采访的时候表明:“网络游戏经过十年的发展与成长,在表现形式上可谓琳琅满目,然而在内容与价值观上却鲜有实际的变化。商界传媒集团进军网络游戏,希望能够给行业带来一点变化,柠檬工厂希望能够以游戏为载体、以知识为内涵、以幸福体验为目的,挖掘新一代网络游戏的现实价值,打造游戏圈的浪漫神话。”

得到百万玩家投票支持,荣获“十大新锐网游”评选的《红颜》是柠檬工厂正式推出的第一款自主研发作品,是旗下首款大型即时、浪漫武侠题材网络游戏,在这款略带传统形态的新武侠游戏中,武力与血腥不再是通往成功最直接的途径,浪漫与幸福会成为更为重要的支点。无言的浪漫、化骨的柔情、甜蜜的奋斗和幸福的缠绵,都将在这款情感武侠中浓浓地弥漫、淡淡地荡漾。我们将为所有用户营造一个“青梅煮酒论英雄,骑马仗剑为红颜”的体验平台。

百万玩家鼎立支持,共同营造浪漫《红颜》

《红颜》自2010年10月28日开启首次倾城内测以来,得到上百万注册用户的大力支持。网络游戏在互联网产业中有着典型的体验经济属性,不像搜索引擎、聊天工具等应用模式能够使用户在单一平台上实现规模性集结。然而,《红颜》刚刚上线,就获得了百万玩家的青睐,这不得不引起所有竞争对手的重视。

体验经济的另外一个特征是,用户(玩家)可以规模性的集结,也可以洒脱地用脚投票。产品是否有足够的黏性,能使玩家长久驻足,便体现在产品的创新性上。

《红颜》的产品策略是,打造国内最浪漫的网络游戏。浪漫一词虚无缥缈,又很难物化,因此从未被同行们作为一款游戏产品的核心诉求进行推广。然而,浪漫却又非常精准地捕捉到了游戏玩家的内心。你玩游戏,是为了什么?是发泄对现实的不满?还是用虚拟世界的成就弥补现实世界的失落?显然,通过这些诉求来吸引玩家的产品,很难受到玩家的长久支持。而浪漫是什么?是幸福,是快乐,是美好,是纯洁,所有的这些特性,都是人们“玩”的目的。它不一定很具体,但是这种定位恰好满足了玩家们玩游戏的终极需求。

大家在《红颜》世界里有携手闯荡江湖;有在“月老”“三生石”“天涯海角”许愿情定三生的承诺。每一处细节的设计,无不体现了浪漫的极致。《红颜》塑求的浪漫,不是一朝一夕的海誓山盟;也不是激情之后的互诉离别。正如一句歌词写到的:“我能想到最浪漫的事,就是和你慢慢变老。”《红颜》希望,所有追求浪漫的朋友,都能与这款产品一起慢慢走到最后,细细体会其中的每一个细节。或许不远的明天,网络游戏除了魔幻、武侠、竞技等划分方式之外,会有一个全新的浪漫题材的壮大。

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编辑:邢洋
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