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品牌曝光效果难估 影视网游牵手该何去何从

2012年11月21日 11:45
来源:凤凰网游戏

近年来,品牌营销开始变得越来越受厂商关注,从单一的广告投放到与其他行业热门产品结合,可谓是五花八门,其中,影视同为视觉类文化产业,更是倍受青睐。但随着游戏厂商与影视大片之间的合作频繁,也有越来越多质疑的声音:作为互联网产品,网游对营销性价比、投入产出比要求极高,在竞争激烈的当下,仅仅搭个“品牌顺风车”真的能够达到想要的效果吗?如果不是,那么要怎样才能做到与产品的深度结合?下面便举例一些相关合作案例,利弊权衡,仅供参考。

《步步惊心》+《鹿鼎记》

《鹿鼎记》与去年大火的清宫剧《步步惊心》的合作方式是,是借同为宫廷计谋背景的优势,推出同名资料片,同时将电视剧情全面改编植入产品。《步步惊心》编剧王莉芝为《鹿鼎记》撰写了新的游戏世界观,而主演刘诗诗、吴奇隆则参与设计了游戏全新时装、佣兵造型。这种合作方式很有深度,也更加巧妙,同时,《步步惊心》的受众大多年轻,也较容易受跟风影响,畅游成功地把电视剧《步步惊心》海量的忠实观众转变成了游戏玩家,着实让游戏火了一把。

《剑侠情缘—藏剑山庄》+《剑侠情缘OL》

金山旗下的《剑侠情缘》系列一直是武侠网游的经典之作。2010年,由此改编的同名电视剧《剑侠情缘—藏剑山庄》在山东东平县水浒影视城开拍。电视剧以谢霆锋、蔡卓妍作为明星主演,全面植入游戏人物造型(包括海报、剧情等),同时用现代程序员穿越的故事,十分巧妙的将游戏中构建的血雨江湖表现了出来,2011年上映后,两者全面贴合。不仅成功利用《剑网3》在互联网的众多粉丝撑托起基础收视率,其知名度也如“滚雪球”一样的传遍大江南北。

[责任编辑:赵建波] 标签:品牌 网游 曝光 影视
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