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网页游戏掀起营销热潮 呈现多元化推广趋势

2013年05月30日 14:22
来源:凤凰网游戏

异业合作兴起

传统端游市场的持续低迷,网页游戏、移动游戏迎来高速发展,不少异业合作在网页游戏行业中亮点尽出,骏梦旗下页游《新仙剑》牵手“中国好声音'”的合作就是其中一例。据了解,双方的合作费用高达数千万,可以说开创了游戏异业合作的新高点。

骏梦《新仙剑》携手中国好声音

随着近几年“泛娱乐营销”概念的兴起,“中国好声音”这样具有足够传播力的品牌正是与游戏行业观念契合的合作对象。它不仅仅是一档优质的音乐类的选秀节目,同时也是一档回报丰厚的好生意,在网络媒体、视频网站也实现了全面的覆盖。

还有一例是游族旗下《大侠传》携手天喔茶庄开展的乐享嘉年华活动,这是游族在线下营销方面的新尝试,也是该公司首次举办的大规模跨界合作。

天喔茶庄(大侠传促销装)

与37wan推平台不同的是,游族此举以打造《大侠传》产品品牌为主,实现线上游戏的大众化传播,期望让《大侠传》成为一款生命力长久的产品,而摆脱网页游戏行业“快消品”这一标签,其精品化、品牌化的策略表露无遗。

角逐视频网站

随着网络带宽和硬件的发展,网络视频的用户以及使用率越来越普及。而网页游戏厂商也自然把目光瞄向了这些拥有大量优质用户的视频网站们。

如今,我们不仅仅在优酷、土豆等这样的大型视频网站上看到很多网页游戏的身影,搜狐、新浪、腾讯、网易等门户视频则已有游戏广告业务。而另一批视频平台如PPS、风行、快播、迅雷等除了广告之外,也早已涉足网页游戏联运。

视频网站成游戏厂商新宠

业内人士分析称,视频、游戏、SNS、动漫、博客、微博这些东西都是有重合度的,而且重合度之间都是可以有导向性的。而不少视频网站的用户黏性相对较高,用户群体比较符合游戏厂商的目标需求。此外,据笔者了解,上述这些视频网站对网页游戏投放也有一定的优惠套餐,鼓励付费尝试。

值得一提的是,目前除畅游外,多家老牌端游厂商均已做出业务调整,巨人、完美、盛大、麒麟均在大力发展页游,并已经开始携手37wan等优秀运营平台共同推动页游市场发展,相信在这些新老巨头的联合推动下,页游市场还将继续引来新的爆发增长。

[责任编辑:赵建波] 标签:网页游戏 营销 多元化
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