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游戏线下推广注重品牌打造 屌丝人群为主流

2013年09月03日 11:46
来源:凤凰网游戏

经过十多年的发展,游戏市场已经从单一的端游发展到细分领域百花齐放的局面,据艾瑞市场咨询专家长期对网络游戏市场监测后的报告分析预测,国内网络游戏行业在未来几年仍将保持高速发展。而且游戏市场的营销模式也在急速的变革着。

自2006年起,我国的网络游戏市场迅速扩张,网页游戏市场规模呈现爆炸式增长,部分网络游戏企业在经济利益驱使下,在文学、视听、论坛、资讯、交友甚至门户网站大量投放含有低俗、色情内容的广告,吸引眼球,满足甚至迎合、诱导一些用户的低级趣味,而当用户通过注册进入游戏时却发现游戏本身内容与广告大相径庭,并没有那些吸引眼球的“噱头”。游戏开发的道路上不能急于求成,页游发展到今天,虽然增速依旧迅猛,但暴露出的问题的确非常多,比如产品同质化严重、营销推广方式太依赖单一的流量变现、精品页游缺乏等,一个出色的游戏是需要多方面评估考量的,实际上,从近一两年开始,一些运营商已经在尝试新的营销策略,逐渐重视品牌宣传,而非只依靠单纯流量变现的病态营销。

史玉柱宣布退休第六天,弟子们把屌丝网游《仙侠世界》广告打到了纽约时代广场,后者被誉为史玉柱收山之前巨人唯一战略级作品。在川流不息的纽约时代广场上,一幕刚刚亮起的巨幅电子广告屏成了最扎眼的焦点。“屌丝DIAO SI——Made in China”,这个带着浓浓市井气、中国式自嘲的词汇第一次亮相在了世界舞台的中心,吸引了大量的目光。

从去年至今,已经有多例页游厂商试水线下推广渠道的案例。例如:《神仙道》在北京投放地铁广告;百度《问剑》在地铁公交电视广告上的一声“我受不了啦”吸引到了大批屌丝受众目光。游戏的推广离不开大众的基础,各大游戏厂商从营销策略上做出了改变,注重品牌打造和建设,尝试线上线下多种组合推广模式,影响屌丝及大众人群的高度覆盖。创新,赚足眼球的同时,相信背后更多的是理性的思考。

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[责任编辑:赵建波] 标签:游戏线下推广 品牌
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