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“页游之虎”的进击 37游戏2014营收恐超预期


来源:驱动中国

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又是一年“ChinaJoy”,在这个游戏迷们“齐聚一堂”的盛会中,众多的游戏厂商都使出了浑身解数去“勾”来更多的人。凭借着紧贴用户需求,产品品质过硬,正版IP的授权,再加上持续不断推广的优势,37游戏2014营收有望超出预期。

又是一年“ChinaJoy”,在这个游戏迷们“齐聚一堂”的盛会中,众多的游戏厂商都使出了浑身解数去“勾”来更多的人。有的靠美丽妖娆的Showgirl,有的靠出其不意的Showboy,诱惑、喧嚣、繁荣,让人目不暇接。有“页游之虎”美誉的37游戏,也在此次盛会中高调亮相。

 

37游戏亮相ChinaJoy2014展台

2013年,诺贝尔经济学奖获得者之一罗伯特·席勒曾在《非理性繁荣》一书中讲了这样一个道理:市场往往受情绪驱动,而非价值判断驱动,情绪相互传染,会使市场走向越来越偏离价值判断,也越来越繁荣。这个理论,仿佛与每年CJ展的表现不谋而合。

端游、手游、页游百花齐放,一方面显示出中国网络游戏市场规模的增速加快,据相关报告显示,预计到2014年,网络游戏市场规模将会突破1000亿;另一方面,却也折射出繁荣发展背后的激烈竞争。就长期占据游戏市场霸主地位的网页游戏来说,随着众多非传统游戏企业的加入,新增用户规模增长已经开始放缓,企业间竞争渐呈现出零和效应。

因此,越来越多的厂商开始着手开拓海外市场和移动游戏市场。其中,主打精品的37游戏凭借强大的平台占尽优势。以《大天使之剑》为例,37游戏在产品的前期推广中,先用了一个月进行产品调优,并在公测当天进行了高密度、高覆盖率的市场推广,把这个游戏的宣传全面铺开。

公测以后,37游戏对《大天使之剑》的推广一直保持在一个稳定的高度,并进行了持续有力的投入,并专门针对海外市场,邀请了韩国第一名模黄美姬代言,进一步提升该游戏在海外市场的知名度。37游戏这套研发、运营、推广的组合拳打出了效果,最终使得这款游戏刷新了包括最快公测开服速度、公测单日开服数量、最快月流水过亿、单平台日收入突破1000万等在内的多项页游行业记录。

针对《大天使之剑》的优异表现, 37游戏高级副总裁罗旭在CJ展上表示,“受手游迅速崛起的影响,很多页游的CP转型去做手游,导致页游产品数量减少,推广市场的用户获取成本走高,页游的增长率逐渐放缓,面对这样的市场环境,想要取得突破,就要走精品之路,做长周期”。

据艾瑞《2013-2014年中国网页游戏行业研究报告》(以下简称报告)显示,“2013年37游戏营收17.0亿元,是除去腾讯系页游平台以外的最大网页游戏运营平台,37游戏同比增长率为188.1%,是整个网页游戏市场增长率的2倍,平台的规模化效应日渐凸显”。

对于37游戏的成功,罗旭曾表示,“首先靠得是产品的品质过硬,研发团队紧跟用户需求研发产品,其次是敏感的市场反应速度,研发团队不断根据用户需求改进、完善产品”。的确,2013年37游戏平台一共联运网页游戏123款,其中角色扮演类网页游戏103款,占总游戏数的83.7%,37游戏平台的游戏数量分布与热门网页游戏的游戏类型分布基本一致。此外,在页游增长放缓、一片唱衰的市场环境中,37游戏下半年将再次逆势强推5款独代新作。

除去在页游领域的持续深耕,37游戏在手游领域表现也同样抢眼。据37手游的总裁徐志高介绍,37手游早在上半年就启动了“MAX4计划”,开启全方位手游战略部署。8月初,37手游又推出了新品发布计划M-STAR,超过十余款新游强势出击,进一步发力手游业务。凭借着紧贴用户需求,产品品质过硬,正版IP的授权,再加上持续不断推广的优势,37游戏2014营收有望超出预期。

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[责任编辑:赵建波]

标签:网页游戏 开服 Showgirl

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