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页游营销新风向 腾讯“Ye游节”值得期待


来源:凤凰网游戏

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在过去的一年中,中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币,同比增长30.5%。在经历三年的高速增长期之后,中国页游行业已步入成熟稳定期。

从2007年页游在国内市场上开始发展至今已经过去了8个年头。在这8年中,页游经过蓝海发展,和端游竞争等几个不同的发展阶段之后,最终形成了如今的格局。根据易观智库发布的《中国网页游戏市场监测报告2014》数据显示,在过去的一年中,中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币,同比增长30.5%。在经历三年的高速增长期之后,中国页游行业已步入成熟稳定期。作为成熟稳定的一个标志,厂商之间也由粗放式竞争进入了精细化运作阶段,整体行业正朝着精品化的方向发展。

对于玩家体验的重视程度增进,是页游市场精细化运作的一个标志,而作为国内为数不多的涉足页游领域的游戏行业巨头,腾讯在这方面颇为用心。在2014年4月,腾讯首次推出了“Ye游节”活动,旨在通过这一玩家的专属节日,将精品页游集结进行推广,并且最终将福利返还给玩家。根据其他媒体的报道,在过去的一整年中,Ye游节活动总共为腾讯吸引到了超过1亿的玩家,对于玩家来说,也从中获得了各种实体或虚拟的福利。

在2014年试水成功之后,腾讯在2015年举办第二届Ye游节活动。相比上次活动30余款游戏的数量,此次腾讯将带来40多款精品页游,包括在2015年腾讯互娱UP+大会上亮相的《书剑恩仇录》、《尸兄》等新作与玩家们见面。玩家通过沿承自去年Ye游节的“游票”,可以获得抽奖、礼包兑换等多种不同的奖励。那么为什么腾讯会选择如此大手笔,高调开启Ye游节呢?

从粗放到精品,页游市场新趋势

相对于过去的7年,如今页游的市场的发展势头已经趋于平稳。据不完全统计,截至2014年底,上线运营的各类网页游戏产品共计有2330款,相对于2013年2400余款的数量小幅下降。在这一数字波动的背后,是大批中小厂商转向手游开发的行业现象:小厂商直接转型,而像游族、墨麟这样的厂商也将更多地资源分配到移动游戏领域中。

但这并非大厦将倾的征兆。随着时代的发展以及设备性能的提升,玩家对于游戏质量的要求越来越高,整体市场正在朝着精品化方向发展,开发商的研发策略也从堆量洗用户的粗放型更加注重产品质量。而在这样的背景之下,腾讯页游的资源优势更能够凸现出来。

从Ye游节看腾讯页游的资源优势

相对于其他厂商,腾讯的资源优势主要体现在两方面:用户获得成本以及研发实力。腾讯平台相对于外部平台自成体系,通过QQ空间、朋友网、腾讯微博等腾讯系的社交网络平台导入用户,在运营规则、分成比例和营销方式上均与普通联运平台不同,可以实现以更低的成本导入更多地用户。在产品测试阶段,对于产品质量、玩家口碑以及更关键的收费能力的考察更为具体。而在后续的开服阶段,腾讯也可以做到在短时间内开设多个服务器快速导入用户。

相比之下,小平台通过SEM和渠道广告投放导入的用户相当有限,而用户的付费能力更加有限。在实力方面,通过多年游戏研发积累的开发经验与技术,更是超出其他厂商之上的。基于以上优势,腾讯在2014年占据了页游游戏平台三分之一的市场份额,这也让腾讯有能力举办Ye游节,通过回馈玩家的方式,来更好的经营。

福利狂欢与深层对话——Ye游节未来值得期待

根据易观给出的2014年页游报告,我们可以看到,目前腾讯以32.9%的市场份额居于国内页游运营平台的首位,在腾讯之后的是37wan和360两家平台。和腾讯一样,这些行业内的领先者拥有充足的流量和用户资源。但这些平台更加依赖于某几款产品所带来的表现,如37wan的《大天使之剑》和《传奇霸业》,在广告宣传方面,也完全看重吸量能力所带来的短期效果。但随着玩家对网页游戏画质、玩法等要求的提升,运营平台对高质量、定制产品的需求将加大,而玩家对于游戏体验的要求也会越来越高。

在此之前,从未有厂商尝试过通过Ye游节这种方式来对多款游戏协同宣传进行推广。在这种情况下,腾讯Ye游节的举办也给业界其他厂商以一种新的启示。相对于传统的推广营销方式,Ye游节可以同时完成导量、塑造品牌,以及给予玩家福利反馈三项功能。在2015年,腾讯Ye游节将每月举办一次小规模活动,同时在全年举办三次大规模活动,这对于页游产品来说有更多的曝光机会。而对于其他厂商来说,通过和腾讯Ye游节合作,也能够收获到区别于传统营销所带来的市场效果。

对于玩家来说,Ye游节不仅是一次超大规模的福利大狂欢,同时同时也是平台、厂商与玩家之间的一次深层次对话。而对于整个页游行业来说,Ye游节这样的形式尚属第一次出现,它势必会成为一种新营销模式的风向标。它的未来值得我们的期待。

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[责任编辑:赵建波]

标签:腾讯Ye游节 页游营销

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