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腾讯页游节大数据解读 创新营销成行业标杆


来源:凤凰网游戏

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在经过6天的狂欢与惊喜之后,2015年腾讯Ye游节在5月24日落下了帷幕。在六天的时间里,腾讯为玩家们准备了包含游戏礼包类、数码类、Q币类、周边类的亿万的福利。

在经过6天的狂欢与惊喜之后,2015年腾讯Ye游节在5月24日落下了帷幕。在六天的时间里,腾讯为玩家们准备了包含游戏礼包类、数码类、Q币类、周边类的亿万的福利。而这样的大手笔也自然换来了玩家们的积极响应。根据官方公布的数据,在一周的时间内,就有超过400万名玩家体验了腾讯旗下的页游产品。

就像所有的互联网产品一样,页游的营销也面临着这样的问题:如何能够用最经济的方式来获得更多的用户。而从Ye游节的结果来看,显然它所体现出的是一种页游领域前所未有的营销创新,通过集中展示整体拉动流量,通过游票兑换福利的方式,来为产品导入用户,促进留存。

在活动结束之后,腾讯官方统计出了在此次Ye游节中的一些重要数据。那么相对于2014年时的情况,2015年的Ye游节又有着那些数据上的变化呢?而站在整个行业的角度,我们又能够从中得出那些结论呢?

数据讲话:Ye游节的自我突破

2014年4月,腾讯第一届Ye游节活动举办。在此之前,在页游行业内很少有人这样对于产品进行集中的展示与推广,Ye游节开创了这一先例。

相对于端游可以围绕某一款作品进行全方位营销不同,页游由于成本和产品周期等问题,很难塑造出大品牌的形象,因此集中展示是一个良好的推广的契机。而同时,通过发放福利的方式,能够拉动用户的积极性。最终的数据让我们看到Ye游节的创新营销所起到的重要作用。从4月18日截止到4月25日,2014年Ye游节的总PV达到了1.08亿,UV达到了4280万。平均下来,每一个用户在活动页面中所停留的时间都超过了6分钟,用户访问深度也能够让人满意。

经过一年的积淀,在2015年,Ye游节的用户数据再度被刷新。截止到5月24,2015年Ye游节的总PV达到了1.5亿。这意味着在行业整体趋于缓和,新增游戏数量相当有限的情况下,腾讯平台页游的总PV,相比去年增长了39%。除此之外,从每日人均PV、用户平均互动点击、平均停留时间等网页统计数据的增长也能够看出,用户对于Ye游节活动的整体认可。

不可否认,游票提供的福利反馈促进了用户的页面点击,产品体验直至留存,但这些也是Ye游节这项大型创新营销活动中必须的一部分。相比于2014年,此次Ye游节参与活动的游戏更加精品化,出现了像《火影忍者》《植物大战僵尸Online》这样和精品IP,知名大厂合作的新作。而更为重要的是,在2015年,按照腾讯的计划,Ye游节将会是一个长期的营销活动,每个月都会举办一次小规模活动,同时在全年内举办三次大规模活动。腾讯Ye游节的自我突破,同时也将为行业带来新风。

当“暴暴鸡”成为行业标杆

“暴暴鸡”作为Ye游节的吉祥物,源于对“暴击”这一页游玩家喜闻乐、见耳熟能详的词语,从概念到可视形象的转换。其萌态可掬的形象,更是极大的拉近了玩家与“页游节”的距离。纵观整个页游圈,在推广手法上几乎都是简单粗暴的大环境下,形象可爱、含义丰富的“暴暴鸡”可谓别树一帜,让人记忆深刻。

在行业内众所周知的事实是,从2007年至今,页游的发展已经超过了7个年头,市场整体已经趋于饱和,又面临着更加精细化的端游以及逐渐浮出水面的手游的竞争。行业内诸多厂家的游戏产品开服数量增加的同时,市场上同质化产品的竞争也随之加剧。在这样的情况下,整体呈现出一种恶性循环的竞争态势。

举例来说,对于页游来说,不同于端游和手游需要通过渠道下载完成分发,展示渠道本身就是游戏入口,因此通过一些不断弹出的广告页面,以及一些能够激发人性根本欲望的低俗广告,某些厂商为他们的产品导入了大量的流量。而在这种方式宣传并且取得一定成效之后,更多厂商都开始趋附这种营销推广手段。但问题是,没有用户真正喜欢在浏览不相干页面的时候受到骚扰,这种营销方式的作用将会越来越受到玩家的排斥,导致获取用户成本提升。而更为严重的是,为页游行业带来了不良的影响。

而Ye游节与之不同。“暴暴鸡”的形象轻松可爱,而页游产品本身也适应于各个年龄层次的玩家群体,带给玩家一种健康的良好印象,为行业带来新风;在腾讯Ye游节所展示的游戏中,卡牌、塔防、MOBA多种类型俱全,高品质的游戏满足不同层次年龄玩家的需求,避免清一色MMORPG或回合制RPG的局限;更为重要的是,它为整个行业树立起了产品集体营销的标杆。

在不久之前某游戏行业公司举办的游戏热爱日玩家活动中,同样采用了产品抱团狂欢的形式,通过整合资源集中所有产品,来进行全面展示,提升用户活跃。Ye游节的诞生为此类营销形式开了一个好头。

页游行业的一针“强心剂”

在2014年,Ye游节为整个行业带来了一阵新风,让许多人看到了品牌的重要性,也为众多精品IP的延续起到了强有力的推动作用。在2014年参加Ye游节的产品中,有多款产品在活动期间以至于结束后都获得了业绩的提升。

《七雄争霸》是游戏谷旗下的精品页游,这款产品曾经获得过破亿元的流水成绩,在腾讯页游平台已经经过4年时间。在2014年Ye游节期间,这款游戏的日流水迅速翻升6倍,荣登“Ye游节”点赞排行榜。这有赖于Ye游节为产品带来的高频率曝光。

可以说,腾讯Ye游节以及腾讯页游平台本身,正以一种领军者的姿态,引领行业向着更好的的方向前进。面对拥挤的市场,成熟的商业模式,稳固的竞争格局,以及来自于手游的压力,页游行业更需要一个健康良性的环境。而跳出恶性循环,通过提升游戏质量来吸引市场,更是各大厂商的重中之重。

在腾讯互娱3月30日举办的UP+大会上,腾讯互动娱乐网页游戏产品部助理总经理龚弦现场发布了页游品类2015年全新业务战略——“为快新生”,并确定了未来的两大发展方向:“双端融合和构建生态”。这意味着在未来,腾讯页游将会以一种更加健康更加成熟的姿态展现出新的活力,并且通过融合不同平台,打破用户体验的技术壁垒。

可以预见,随着手游的发展,页游的市场空间将会被进一步压缩,但这并非完全是坏事,在让页游市场更加成熟的同时,这也是一次洗牌的过程。用户对于体验的要求不断提升,用户也会逐步意识到页游产品的多样化以及营销模式正在逐步完善与健康化发展。这将会塑造出一个不同于现在的,更加健康而持久的页游行业生态。

在这一过程中,腾讯势必将会扮演重要的角色。平均行业内首屈一指的技术实力与资源,腾讯有能力帮助这个行业突破局限。而Ye游节的诞生,则是这一愿景的第一步。我们将会继续看到腾讯页游平台推出更多新作,为玩家带来更好的体验更多的福利,为这个行业打下一针强心剂。

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[责任编辑:赵建波]

标签:腾讯页游节 大数据解读

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