SNS不能被神话 都是概念惹的祸
2010年09月03日 16:19 中华网 】 【打印共有评论0

“又是概念惹的祸,SNS很有前景,社区发展魅力无限。”身边的朋友往往谈论起SNS社区发展时津津乐道,称前景如何如何好。可是一旦搭建起来,才发现已经坠入了一个不可自拔的陷阱。从此,他们不再对SNS所看好,宁可打铁农耕也不想再碰SNS。其实这不是某个人或者某个公司的错,都是概念惹的祸。

媒体转SNS社区形式似乎被众多都看好。因为他们只看其一不看其二,只看两步却不看第三步与第四步。一般转型SNS的网站都是因为用户不够多,想通过SNS应用让用户更有粘性,更多让用户对网站的忠实度。

然而,我们做个假设,一个用户IP数量并不好的网站为了增加用户的活跃度、忠实度的出发点来搭建SNS社区应用。那么我们首先面临的是浩大的开发工程:数据库开发方便用户使用一号通功能,开发新页面,寻找新应用或者自行开发等等功能开发。

开发完成后我们首先面临的是这些SNS功能应用需要人气,因为这些应用只有通过人气或众多用户做基础才能更好的留住新用户来玩。如果没有人气,SNS社区的架设就是一个摆设。从自身来看,用户缺乏一直是一个致命的问题,想让应用火爆起来,就可能引发网站自身的投入。

自身投入的方式,往往网站会让编辑们都加入其中,先搭建自己的圈子,造成热闹的假象。如中关村在线曾经让员工每天发几十贴,还有一些网站雇佣专职的转帖人,我相信还有很多的媒体现在就在这样干。可是真正的热闹起来了吗?成功的几率很低很低。

我们找到自身的原因,从宏观角度上看SNS社区,能增加用户的粘性,能通过SNS应用人拉人的概念来进行传播,能通过SNS社区让用户有更多的玩法选择。然而,缺忽略了它弱势的一面,往往认为开始没有人,先是自己人推荐朋友来玩,朋友再带动朋友。这种方式是最常见的办法,然而,因为基础太少还是导致失败而告终。

这里我们只看见了SNS社区发展的优势,第一步搭建会带来什么什么的好处,第二步遇见问题通过自己员工先来填内容来烘托,大多认为这两步就够了。可是却没想到如果员工来填充内容不够呢?无效呢?如何解决?通过SNS的人拉人特性并不见成效怎么办?做过SNS社区的人似乎都发现,我们的应用插件是市面上都有的,那么反问一句为什么他们要舍弃那边的朋友来这边呢?即便被强拉硬拉过来,他们还是因为没有朋友而走掉的。

从另外一个角度,如今的SNS社区有几家成功的,又是因为什么成功的。开心网,偷菜、停车位等等它们凭借当时第一家拥有此应用而一夜成名。人人网基础用户因为有学生基础,朋友都在里面,加上一些独特的应用插件。腾讯空间,几亿用户群身边的朋友都是用qq的不在这里玩为何要选择他处呢?

Facebook是世界第一大SNS,熟悉他们的人都知道他们在不停的与用户平台进行合作,在另外一方面不停的往里增加新的应用。这些手段都是在为应用奠基基础用户,为发展增添新的应用。Game城主编马宇成认为:谁家游戏全?谁家游戏新,谁家的人多?遇见许三多都无奈,遇见facebook有三多更是无奈。

因此,认为SNS社区发展在国内是遭遇了概念性的神话,成功的少,失败的多。不了解核心关键,贸然进行必遭失败。

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作者:郑化锋 编辑:池亚栋
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